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文旅节目的意义

在历史文化名城敦煌，《登场了，敦煌》的嘉宾们展开一次次关于探寻、体验、

重现的文化之旅，让中华优秀传统文化与年轻人进行对话；在京郊房山，《我的桃

花源》的体验官们迎着初雪登上了万里长城第一楼九眼楼，还与村民一起动手制作

了蘑菇酱、山楂汁，感受纯朴的乡野风情；在浙江，《还有诗和远方》的嘉宾们行

走在岁月雕琢的江南村巷，开启了一段妙趣横生的文化探寻之旅……

纵览近两年的综艺市场，集明星、文化、旅游、体验于一体的文旅类综艺大量

涌现，赋予了旅行焕然一新的面貌。这些节目往往削弱了以往明星旅行真人秀中过

度娱乐化的内容，大都从传统文化、历史古迹中寻找灵感，并凭借着节目中透露的

文化深度、人文关怀与情感治愈，赢得了观众的喜爱。

旅行类综艺在国内电视荧屏算是个历史悠久的品类，从最早的主持人带你看世

界，到当下将情感、观察、游戏等元素嫁接到旅游之上，这一类节目产生了诸多细

分变化。

早期，受限于当时的社会经济发展情况，不少中国观众对外界的了解十分有限，

导致这一时期的旅行类节目大多以“猎奇”为主。节目向观众展现不同地域的绝美

风光、风土人情，以增长观众的眼界，“科普”的属性较为明显。

如央视的《正大综艺》就是以世界各地的旅游文化为切入点，外景主持人向观

众介绍世界各地的旅游风光，在每个短片的结尾向嘉宾提问，进而向观众介绍世界

各地的风土人情、名胜古迹。

不过随着社会经济的快速发展，旅游已不再是外景主持人的“专利”，而是逐

渐成为国人日常生活的常态，这一类偏知识性的旅行节目很难再满足人们的观看需

求，逐渐淡出了电视荧屏。同时，在2014年后，户外真人秀井喷式增长，以明星

为主角的旅行真人秀也在国内逐渐流行开来。

这一阶段，旅行类综艺的赛道可以说是前所未有的拥挤。如湖南卫视《花儿与

少年》，东方卫视的“花样系列”，浙江卫视的《一路上有你》《西游奇遇记》，

江苏卫视的《前往世界的尽头》以及腾讯视频的《闺蜜的完美旅行》等，一众节目

都是在“明星旅行”这个主题下做文章。

这些节目在旅游的基础上，叠加了明星、穷游、社交、游戏、任务等元素，来

增加节目的趣味性、可看性。不过虽然很多节目打着旅行体验的旗号，却仍然以明

星为主要卖点，过程中总少不了“误会、吵架、和解”等俗套桥段。但嘉宾的情感

碰撞虽然为节目带来了更多话题，节目口碑却落得一地鸡毛。随着“花样系列”、

《花儿与少年》等节目的相继停播，旅行真人秀的热潮也暂告一段落。

近两年，随着我国旅游产业的深入发展，大众在精神层面的文化需求加速释放，

文化因素与旅游产业之间的结合变得越来越密切。在这一背景下，旅行类综艺一步

步进阶，诞生了如《小镇故事》《还有诗和远方》《登场了，敦煌》等一系列主打

“文化+旅行”的文旅类综艺，给观众带来更新鲜的体验，为户外“旅行综艺”的

创新开启了一条新路。

在主题选择上，新型文旅综艺更聚焦有地域特征的文化资源；在叙事节奏上，

这类节目更趋向于偏治愈的慢综艺路线，让嘉宾在相对自由的体验和探索中，带领

观众走进当地人文历史、自然风光、民风民俗等多样文化。

回顾今年上线的文旅类节目，聚焦了民宿、历史文化等垂直题材，在节目形态

上大胆将真人秀与纪实节目“混搭”，不断推陈出新。如《我的桃花源》《民宿里

的中国》都以民宿为切入点，通过对其周边的特色文化、美食美景、风土人情的发

掘和体验，展现不同地域的人文情怀；《登场了，敦煌》《还有诗和远方》等节目

则将旅行和传统文化内容相结合，带领观众深入了解传统文化之美。

不同于简单的旅游打卡，或者明星完成游戏任务，文旅类节目通过嘉宾的体验

和探索，让地域特色多元、丰满且具体地呈现出来，呈现出新的特点。

首先，节目更多采用纪实的手法。

早期的旅行类综艺往往带有一定的设计性，节目的重点往往不是展现旅游目的

地的自然景观、风土人情，而是明星的“秀”。如一堆明星出游，但节目的经费有

限，或者增加难度让明星挑战艰难任务等，以此来增加节目的娱乐性、可看性。

但从今年上线的文旅类节目来看，大多数节目都撇去了有关旅游的种种综艺化

设定，也不利用各种花字渲染和后期剪辑来制造矛盾和冲突，而是将综艺节目用纪

录片的格调表现出来，最大程度真实记录旅行途中发生的故事，通过纯粹的镜头语

言引发观众的情感共鸣。

如定位为散文体美食旅行真人秀的《漫游记》，主打无规则、无目的、无任务，

让钟汉良和郭麒麟搭档踏上旅程，自由出行，真实记录下了他们旅