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国开电大《广告心理学》形考任务4答案--第1页

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题目：对于受众来说，影响名人广告效果的内部条件有（）。

答案：名人使用该商品的信任度

题目：以下各项中，属于名人广告中的广告源的是（）。

答案：雪碧广告中的明星

题目：在“意义迁移模型”中，“意义”指的是（）。

答案：名人的形象

题目：CIS与CS的区别在于（）。

答案：CIS指的是企业识别系统，而CS指的是“顾客满意”；CIS

的主体是企业，而CS的主体是公众

题目：企业标志的测评指标包括（）。

答案：注意力；记忆力；喜爱度；联想

题目：企业竞争力的三要素包括（）。

答案：形象力；商品力；销售力

题目：企业形象的产生必须满足哪几个条件？

答案：要有企业实态；要有公众的大脑

题目：企业形象的基本特征有（）。

答案：主客观融合性；总合性；稳定性；可变性

题目：行为规范的制定原则有（）。

答案：系统性原则；“顾客满意”原则；实践性原则

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国开电大《广告心理学》形考任务4答案--第2页

题目：一个完整的企业识别系统包括哪几个基本要素？

答案：MI；VI；BI

题目：以下各项中，哪些是CIS现代系统理论模型的新功能或特

征？

答案：同一性；独特性；差别行；传播的高效率

题目：以下各项中，哪些属于企业视觉识别系统中的基本要素？

答案：企业标志；企业名称

题目：以下各项中，哪些属于企业视觉识别系统中的应用要素？

答案：办公用品；企业建筑物外貌；制服

题目：以下哪些理论可以用来解释名人广告效应？

答案：态度改变的协调理论；意义迁移模型

题目：以下哪些要素是企业理念识别中的基本要素？

答案：社会使命；价值取向

题目：以下哪些要素属于企业行为识别中的对内活动？

答案：内部培训；开发研究

题目：以下哪些要素属于企业行为识别中的应用要素？

答案：管理制度；工作守则；考核指标体系

题目：影响名人广告效果的因素有（）。

答案：名人的外貌；名人的艺德；名人的地位；名人的吸引力

题目：在MI中，（）与VI的关系最为密切，它们是VI的重

要依据。

答案：企业发展目标；企业精神

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国开电大《广告心理学》形考任务4答案--第3页

题目：在以下各项中，哪些属于企业体范畴？

答案：企业的生产规模；企业的教育培训；企业的管理水平；企

业的职业道德

题目：在以下各项中，属于企业实态范畴的是（）。

答案：企业的经济实力；经营者的待人处事；企业的价值取向；

企业的产品质量

题目：在以下几个要素中，哪些属于形象力的表现？

答案：知名度；好感度；信赖度

题目：制约企业形象要素的因素主要有（）。

答案：社会环境；受众的群体差