常用的数据分析工具.pptx

2.1常用的数据分析工具网站分析工具自媒体分析工具第三方分析工具本地Excel工具

常用的数据分析工具网站分析工具自媒体分析工具第三方分析工具本地Excel工具

常用的数据分析工具网站分析工具包括百度统计、CNZZ统计、GoogleAnalytics、站长工具、爱站网等，主要为网站运营者提供数据支持。1.网站分析工具网站站长可以在以上第三方站长工具平台注册账户，然后申请统计代码，如图所示。

常用的数据分析工具获取统计代码后，将统计代码粘贴至网站对应的位置，如图所示。1.网站分析工具

常用的数据分析工具随后即可在第三方站长工具平台查看与分析数据，如图所示。1.网站分析工具

常用的数据分析工具自媒体分析工具是使用难度最低的一类数据分析工具，运营者无须掌握分析函数或统计代码，所有数据一键生成。2.自媒体分析工具利用后台自带的自媒体分析工具，新媒体运营者可以直观地看到用户增长、后台互动等数据，如图所示。

常用的数据分析工具常见的自媒体分析工具及功能：常见自媒体分析工具功能表平台自带统计功能微信公众号用户分析、图文分析、菜单分析、消息分析、接口分析、网页分析今日头条文章分析、头条号指数、粉丝分析、热词分析微博粉丝分析、内容分析、互动分析、相关账号分析、文章分析、视频分析 大鱼号文章分析、视频分析、用户分析、大鱼星级百家号文章分析、百家号指数、粉丝分析一点号文章分析、一点号指数、订阅用户分析、阅读用户分析企鹅号内容统计、视频统计、订阅数统计搜狐号总体数据、单篇数据网易号订阅数据、内容数据、网易号指数2.自媒体分析工具

常用的数据分析工具3.第三方分析工具第三方分析工具，指的是非官方平台自带的、需要官方平台授权后才可以使用的数据分析工具。第三方分析工具与自媒体分析工具的主要区别在于前期的注册与授权，一旦授权完毕，后续操作与自媒体分析工具类似，直接通过网站即可查看。虽然微博、微信等自媒体平台已经具有统计功能，但是对于精细化数据，如单条微博转发效果、微博粉丝管理、微信公众号数据跟踪等，依然需要借助第三方分析工具。

常用的数据分析工具3.第三方分析工具常见的第三方分析工具包括新榜数据、知微数据、微热点、西瓜数据（如图）、清博数据、孔明社会化媒体管理平台、考拉新媒体助手等。

常用的数据分析工具4.本地Excel工具对于有一定办公软件操作基础的新媒体运营者，可以借助Excel进行数据分析。分析的数据主要来自两大渠道，第一是人工统计，第二是后台导出。人工统计的数据包括文章发布数量、后台评论类别、同行口碑分析、行业标杆拆解等。由于自媒体分析工具及第三方分析工具都不具备这类数据的抓取统计功能，因此需要新媒体运营者手动统计与分析。此类数据经过人工记录后，可以利用Excel进行分类汇总与分析。（1）利用Excel工具处理人工统计数据

常用的数据分析工具4.本地Excel工具处理后台导出数据的主要应用条件是：当自媒体分析工具及第三方分析工具无法满足个性化数据分析时。在微博、微信公众号、今日头条等后台，均可将Excel数据导出至计算机本地，如图所示。（2）利用Excel工具处理后台导出数据

常用的数据分析工具4.本地Excel工具导出后台数据后，新媒体运营者可以利用Excel对数据进行个性化分析，包括时间分析、公式分析、对比分析、趋势分析（如图）等。（2）利用Excel工具处理后台导出数据

2.2常见的数据分析误区不分析数据无目的采集只统计数字型数据，忽略结构化图文数据只关注短期数据趋势

常见的数据分析误区不分析数据无目的采集只统计数字只关注短期数据趋势

常见的数据分析误区新媒体数据分析，数据挖掘只是中间过程，关键是对数据进行分析。如果单纯地对数据进行挖掘、整理、汇总，没有对数据进行前后比对、差异化分析或规律总结，数据便无法直接对新媒体工作产生任何影响。1.不分析数据

常见的数据分析误区2.无目的采集新媒体运营过程中会产生大量数据，仅一天的新媒体数据就会产生上百万条，如果全部采集并分析，不仅会花费大量时间，而且最终可能无法得到需要的分析结果。因此，在数据挖掘或采集工作开始之前，必须将研究目的梳理清晰。课堂讨论某公司新媒体团队需要分析官方网站数据并了解用户的购买行为。以下哪些数据与本次研究目的无关？用户浏览时长。用户访问时间。微信公众号阅读量。用户下单比例。微博粉丝数量。

常见的数据分析误区3.只统计数字型数据，忽略结构化图文数据