数字营销基础与实务（微课版）全套PPT课件.pptx

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运营者进行ASO的目标是做应用商店的拉新。计算拉新有一个简单的公式：拉新=曝光×转化。根据公式可知，运营者需要利用各种手段来提高App在应用商店的曝光率和转化率。;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;请同学们在网上收集其他App发起的营销活动，尤其是中国移动、中国电信等电信运营商的营销活动，分析三者的营销活动的共性和不同之处。;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;请同学们搜索抖音与猫眼娱乐对电影宣发开展的合作案例，具体到某一部电影，在抖音App上找到小程序入口，深刻感受短视频对抖音小程序的推广和宣传的方式，最后提出对抖音小程序宣传推广的建议。;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;请同学们在网上搜索各类茶饮品牌或饮料品牌的短视频和直播营销活动，总结其共同的营销特征，再分别分析各自的优缺点。;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;请同学们在网上搜索各类新消费品牌在社交营销中使用的策略，分析并总结其共同点和不同点，最后形成一篇分析报告。;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;案例链接;;;请同学们搜索实例感受搜索引擎营销对传统行业互联网转型所做出的贡献，并对比传统行业做搜索引擎营销和互联网行业做搜索引擎营销的异同点。;;;;;内容推荐机制的本质是从一个巨大的内容池中给目标用户匹配其感兴趣的内容。该内容池中包含海量信息，涵盖各种内容形式，如文字、图片、视频、问答、音频等。在为目标用户匹配内容时，依据要素主要有3个。;案例链接;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;请同学们在网上搜索各类推荐引擎平台的营销案例，并分析这些平台的推荐引擎营销有何异同点。;