影视广告创意四步骤黄银菊 湖南大众传媒 课程广告制作.pptx

影视广告创意四步骤主讲人：黄银菊湖南大众传媒职业技术学院课程：《广告制作》

影视创意简报文字脚本分镜头脚本故事板广告公司内部运作专业影视公司运作片前沟通样片制作正式拍摄后期制作

影视广告创作的相关人员CD创作部（CreativeDirector）ArtCopy（Creative）（CopyWriter）StudioProducer外围团队（The3rdParty）影视制作公司模特经济公司自由职业者（Freelancer）

创意简报1

创意策略整个项目制定出全面的广告策略后，创意团队还需要专门就影视广告创意召开项目讨论会。清晰影视广告的传播目的，找到影视广告的诉求点。完成影视广告的创意简报，用以指导影视广告的创意制作。影视创意简报影视广告创作四步骤

影视创意简报客户项目工作号填写人填写日期广告策略影视广告诉求点消费者描述影片使用情况规划影片风格类型描述要求必须出现的广告元素广告语

文字脚本2

如果是故事情节式的影视广告，通常要求先创作文字脚本，也就是以文字描述的方式阐释影视广告的创意思路。得到项目组通过后再进行下一步创作。文字脚本创意思路的沟通影视广告创意四步骤

分镜头脚本3

为了提炼出影视广告的镜头感，创作人员需要对文字脚本进行拆分，按照影视思维，将完整的广告情节拆分为镜头感很强的分镜头脚本。分镜头脚本创意思路的引导影视广告创意四步骤

分镜头脚本

分镜头脚本

故事版4

为了提炼出影视广告的镜头感，进一步指导拍摄，创作人员通常需要先对分镜头脚本进行图像化的呈现——故事板。用手绘或者概念图的形式表达创意思路。故事板的绘制，要求每幅画面都要合乎创意的逻辑，流畅自如，能完整表现广告创意的内容，必须突出广告的主题，使广告拍摄能够按创意的要求来完成。故事板（Storyboard）创意思路的表现影视广告创意四步骤

故事板（Storyboard）

故事板（Storyboard）

故事板（Storyboard）

PPM是英文Pre-ProductMeeting的缩写。在PPM上，将由制作公司就广告影片拍摄中的各个细节与广告公司沟通。通常制作公司会提报有不止一套制作脚本（Shootingboard）以及有关广告片拍摄的所有细节部分供一一确认，作为之后拍片的基础依据。片前沟通会（PPM）外围合作的加入影视广告创意四步骤

增加了声音的成分，添加背景音乐、音效、对白/旁白。最直接的理解广告的创意表达。操作方法：可以采用一系列概念图的串接，也可以采用其它广告片里面类似镜头的剪辑。样片（Demo）创意思路的表现影视广告创意四步骤

按照最终制作准备会的决议，拍摄的工作在安排好的时间、地点由摄制组按照拍摄脚本Shootingboard进行拍摄工作。为了对客户和创意负责，除了摄制组之外，通常制作公司的制片人员会联络客户和广告公司的客户代表AE、有关创作人员等参加拍摄。正式拍摄创意思路的执行影视广告创意四步骤

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