影视包装的总体设计.ppt

字体与声音影视包装中的字体设计，包括中英文字体（Fonts）、字号（Size）及其组合的设计。这里的字体不是指形象标识中字标所使用的字体，而是指影视包装中统一使用的字体，它可能出现在影视包装的所有具体形式中。在影视包装中，字体与形象标识、颜色一起构成了影视媒体品牌的视觉识别。由于文字具有明确的说明性，可直接将信息传达给观众，强化影视媒体品牌的诉求力，所以，可以说字体设计与形象标识设计具有同等的重要性。一、字体设计此处添加公司信息此处添加公司信息影视包装的总体设计确定影视包装的构成元素本章知识要点与能力要求知识要点专业能力方法能力社会能力1.影视包装总体设计阶段的典型工作任务2.宣传语与形象标识的构成与设计方法3.影视包装色彩配置方法与画面风格构成4.影视包装的字体、声音与运动方式设计熟悉影视包装设计流程，能遵循必要流程开展工作；具备宣传语归纳与形象标识设计能力；掌握色彩配置、画面风格、字体、声音与运动方式的设计知识和技巧。影视包装总体设计并形成整合提案的能力；能够从影视包装设计个案中总结规律，积累经验。自主学习影视包装新艺术手法、新技术技巧的能力；团队合作能力；良好的心理素质和克服困难的能力。形象标识与宣传语一、形象标识的构成与形式总体来看，形象标识的设计，一方面在整体上向简约化方向发展，力求将信息浓缩到极致；另一方面则强调隐喻、符号和文化，并体现出兼容并包、新旧并存的设计理念，已形成一定的多元化倾向。在设计形态上，形象标识大致可以分为图形标志、字标和图文标识三种。一、形象标识的构成与形式1.图形标志图形标志是使媒体便于识别而使用的、独特的图形记号，即影视媒体的图形识别物。图形标志主要从具象、意象和抽象图形等方面展开设计。一、形象标识的构成与形式2.字标字标就是文字标识，是指专门设计的、使用特殊字体的媒体名称、简称或首字简称的书写方式。文字标识使用的设计元素主要有：拉丁字母、阿拉伯数字、汉字和拼音字母等。字标在国外也被称为“媒体签字（Signature）”。一、形象标识的构成与形式3.图文标识图文标识是指融合了图形、文字和数字等多方面的设计元素而成的形象标识。图文标识呈现出两个特点：一是图形、文字和数字的组合。一、形象标识的构成与形式3.图文标识图文标识是指融合了图形、文字和数字等多方面的设计元素而成的形象标识。图文标识呈现出两个特点：二是文字的图形化设计。二、影视形象标识设计1.构成设计由于影视媒体具有音视频组合的特征，而所有的视觉元素都具有时序性，所以影视形象标识不同于传统的平面标识，它包括标志（Logo，也叫Mark，欧洲也称Artwork）、字标（Wordmark，也叫Logotype）、标语（Slogan，或称Tagline，即与标志同时出现的口号）以及音频标志（Audiotag，也叫Jingle）等四部分组成。2.形式设计形象标识（主要是标志和字标）通常会以两种方式出现在屏幕上，即角标（Bug）和正常标。角标，指出现在屏幕角落的标志，用于提醒观众正在观看的是什么媒体、什么节目。正常标通常被用在宣传片的中间或末尾定版中，一般是动态的。二、影视形象标识设计除了传统的平面构成、色彩构成以外，形象标识设计还必须具有立体构成、色彩流动与变化、表面材质、运动方式等特征。设计中要注意在这些方面严格地坚持连续统一，以保持标志的一贯性。二、影视形象标识设计MTV标识的几个版本，它们都是对某些元素实施可持续的变化，这种变化可以说是一种更深层次的一贯性表现。三、宣传语设计宣传语也叫宣传口号，它是简短地定义影视媒体所提供的服务并清晰地指出其在媒体竞争中的定位的一句话。很多的口号都会与形象标志配对使用，这时口号也称作“标语”。创作口号是应该追求的是消费者（观众）的反应，而不是影视媒体内部的所谓专家或决策者的反应。观众对口号的反应包括趣味、明白、期待等。三、宣传语设计趣味就是观众首次听到或看到这个口号就觉得有意思、有兴趣，愿意开始关注。明白就是要让观众迅速明白口号所传递的