第 讲 广告设计技巧.ppt

一、字体与产品个性与广告目的有关二、奇形怪状字体会降低阅读率三、字体大小广告设计技巧5——文案内容一、让自己激动二、让人们开始行动三、万事开头难1、重复并阐释标题中的意念2、以故事作为开始3、以简单事实陈述作开始4、以问题作为开始四、面对面谈话五、最古老的规则六、多使用你的品牌名七、图片说明第10讲广告设计技巧广告设计技巧1——图片一、图片的大小？二、图片可否包含引人入胜的故事？三、可否让图片具有新闻性？四、图片是否可以示范产品？五、产品可否成为图片的主角？六、图片是否具有出人意料的视觉效果？七、照片还是绘画？广告设计技巧2——标题一、标题是否承诺了一项利益点？二、标题是否包含了具有新闻价值的消息？三、标题是否谈到价格？四、标题是否提到产品所能解决的问题？五、标题是否提出与对象相关的惊人事实？六、标题是否对目标对象挥旗示意？七、标题是否包含品牌名？八、标题是否包含证言？九、标题是否引用了他人所说的精彩词句？十、标题是否与图片共同发挥作用？广告设计技巧3——编排设计一、容易阅读二、标题的位置：上面还是下面？三、报纸杂志与广告编排谁做得更好？四、报刊编排有什么共同特点？它们看起来具有资讯性它们看起来简单，易于阅读-没有一些妨碍阅读的因素它们遵循自然的阅读顺序标题不过分夸张内文看起来清楚易读并且使人想看下去不会把说明文字放在图片上头，也不会用斜排字或反白字五、广告的编排有什么共同特点？它们纷乱复杂它们看起来不具任何新闻性或资讯性它们在标题及文案上要耍花样它们缺乏权威性六、文字的排列横排的长度最好不要超过25字横排总是比直排容易阅读行距既不宜窄于文字的四分之一，也不宜宽于文字的三倍?广告设计技巧4——字体艺术