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移动营销解决方案
篇一：移动营销系统技术方案
移动营销管理系统
技术方案
XX年7月
1
第一章概述移动营销概念
移动营销（mobilemarketing）指面向移动终端（手机
或平板电脑）用户，在移动终端上直接向分众目标受众定向
和精确地传递个性化即时信息，通过与消费者的信息互动达
到市场营销目标的行为。移动营销早期称作手机互动营销或
无线营销。移动营销是在强大的云端服务支持下，利用移动
终端获取云端营销内容，实现把个性化即时信息精确有效地
传递给消费者个人，达到“一对一”的互动营销目的。移动
营销是互联网营销的一部分，它融合了现代网络经济中的
“网络营销”(OnlineMarketing)和“数据库营销”(Database
Marketing)理论，亦为经典市场营销的派生，为各种营销方
法中最具潜力的部分，但其理论体系才刚刚开始建立。
移动营销的模式
移动营销的模式，可以用“4I模型”来概括，即：
Individualidentification（分众识别）、Instantmessage
（即时信息）、Interactivecommunication（互动沟通）和
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I(我的个性化)。
IndividualIdentification（分众识别）移动营销
基于手机进行一对一的沟通。由于每一部手机及其使用者的
身份都具有惟一对应的关系，并且可以利用技术手段进行识
别，所以能与消费者建立确切的互动关系，能够确认消费者
是谁、在哪里等问题。
2
InstantMessage（即时信息）移动营销传递信息的即
时性，为企业获得动态反馈和互动跟踪提供了可能。当企业
对消费者的消费习惯有所觉察时，可以在消费者最有可能产
生购买行为的时间发布产品信息。
InteractiveCommunication（互动沟通）移动营销
“一对一”的互动特性，可以使企业与消费者形成一种互动、
互求、互需的关系。这种互动特性可以甄别关系营销的深度
和层次，针对不同需求识别出不同的分众，使企业的营销资
源有的放矢。
I（我的个性化)手机的属性是个性化、私人化、功能
复合化和时尚化的，人们对于个性化的需求比以往任何时候
都更加强烈。利用手机进行移动营销也具有强烈的个性化色
彩，所传递的信息也具有鲜明的个性化。
移动营销的策略
移动营销的策略包括：
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1、依托当地运营商手机报媒体，充分精准覆盖传播目
标人群；
2、与强势无线媒体进行合作共同组织线上线下活动；
3、与移动广告平台进行精准推广；
移动营销特点
移动营销的特点包括：
1、App成为移动广告新载体。
3
2、社交+移动成为带消费者进店的最直接手段。
3、技术成为创意的助燃剂。
第二章企业移动营销管理系统简介
移动营销管理系统概念和系统工具
企业移动营销管理系统（EnterpriseMobile
MarketingSystem），是在当前移动互联网迅猛发展及
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