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媒体市场竞争态势

研究报告

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2020年5月29日

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安徽省广播媒体市场竞争态势研究报告

安徽位于中国华东地区,全省总面积近14万平方公里,人口6228万,其

中农村人口占了2/3。安徽是中国重要的农林畜产品生产基地之一,农业

经济在全国居于第9位。在,安徽全省GDP达到4813亿,城乡居民人均收

入为4178.05元。农民人均纯收入达到2641元。

一、安徽广播市场前景广阔,大有可为

在安徽地区,广播有着极大的市场和发展空间。从本次调研来看,安徽

广播听众现实听众有上升的趋势。安徽省的广播接触率是62.7%,比去年

增长了10%,现实听众增多了几百万。

广播接触率逐年增长

安徽省作为一个农业大省,有着广大的农村地区和数量巨大的农民,这

对广播发展有着极大的优势。从当前安徽全省的媒体竞争情况来看,电

视、广播、报纸依然是安徽地区接触率最高的三大媒体。其中除了广播

以外,其它几类媒体的接触率与去年相比都没有很大的变化。

安徽各类媒体接触情况

电视96.8%

2

广播62.7%

2020年5月29日

报纸52.9%

26.1%

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城市广播发展迅速,农村听众资源丰富

调查显示,安徽城市广播接触率为63.0%,农村为62.1%,广播在城市的

接触率比农村稍高。据推算,当前安徽省拥有1300万城市听众和2500万

农村听众。再考虑到安徽6000万的潜在广播听众数量,可见安徽拥有丰

富的听众资源,且发展潜力很大,农村广播市场特别还有很大的挖掘空间。

定义：在过去一个月内有收听过广播的人为广播听众

约622813亿万

6103万

城市2086万城市2086万6000万

城市2000万3800万

城市1300万

农村4142万农村4017万

农村4000万农村2500万

全省总人口广播覆盖人口广播潜在听众现实广播听众

城市的广播覆盖人口不包括来自农村、约1亿的转移人口，

城市广播潜在人口包括了农村流入城市的这部分人口。

青年听众成为听众主流

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