透视东南亚保健品电商市场.pdf

透视东南亚东南亚，这个拥有丰富多样文发现其电商市场主要由Shopee和

化、人口密集的地区，正逐渐成为Lazada主导，与此同时，也有许多

保健品电商市场保健品市场的新秀。随着电子商务本土电商平台在积极发展，它们也

的快速发展，东南亚保健品电商努力争取在这个日益繁荣的市场中

东南亚正成为保健品市场的新秀。市场也呈现出蓬勃发展的态势。占据一席之地。泰国保健品市场的

其中，Shopee和Lazada作为东南持续发展，在很大程度上得益于当

文/本刊记者陈杰

亚市场的两大主要电商平台，其在地消费者对健康生活方式的追求以

保健品领域的业绩不容小觑。据及线上购物习惯的普及。

TMOGroup统计，截至2023年6再来看越南、新加坡、菲律宾

月，这两大电商平台的保健品市场等其他东南亚国家，这些国家的保

规模已经达到了1亿美元。健品市场份额相对较小，占比都在

统计数据显示，作为东南亚最10%左右。它们的保健品电商市场

大的国家，印度尼西亚的保健品市同样以Shopee和Lazada为主导，

场份额在这其中也是名列前茅，占也有一些本土电商平台正在迅速崛

比36.3%。印度尼西亚的保健品电起。这些国家的保健品市场得以

商市场主要由Shopee和Lazada主发展，主要源于消费者对健康生活

导。印度尼西亚保健市场的繁荣，方式的关注以及电商平台的普及等

主要得益于庞大的年轻消费群体以因素。

及线上购物趋势的普及。东南亚保健品电商市场的巨大

而将视线转向东南亚第二潜力及快速发展机遇是显而易见

大保健品市场⸺泰国，也可以的。这个拥有数亿年轻消费者的市

2023.1173

ResearchCenter

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研究中心海外

场，他们对健康生活方式的追求和东南亚六国保健品电商市场规模

对线上购物的接受度很高，这为保

总体情况：

健品电商市场提供了广阔的市场空月销售额：100242836美元，月销售量月商品数：125087，月均价：14.16美元

间。而以Shopee和Lazada为代表国家月销售额市场份额

的电商平台在东南亚市场拥有强大印度尼西亚