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电子商务产业链及竞争格局分析

一、电子商务产业链分析

电子商务是以信息网络技术为手段，以商品交换为中心的商务活

动，是传统商业活动各环节的电子化、网络化、信息化。

电子商务按照交易对象，可分为B2B（企业对企业）、B2C（企业

对消费者）、B2G（企业对政府，）、C2C（消费者对消费者）、C2B

（消费者对企业）等多种模式。

二、电子商务交易额及发展现状分析

近年来网络零售市场增速逐渐放缓，但依然保持较大的市场规模，

在整个社会消费品零售总额中占比将不断提升。2019年全国网上零

售额106324亿元，比上年增长16.5%，全国电子商务交易额为36.8

万亿元。

从电子商务行业细分市场结构来看，B2B行业的交易规模依然占

据着巨大部分的份额，2019年B2B市场交易额为24.56万亿元，B2C

电商行业市场交易额为6.06万亿元。

电子商务是市场化和信息化不断融合以及社会专业化分工的深化

而逐步发展起来的新型经济活动。在高速信息化发展的推动下，其不

仅逐渐成为经济发展的新亮点，而且带动了一大批传统产业转型升级。

我国高度重视信息产业和电子商务的发展，近年来，我国出台了一系

列鼓励及支持性政策法规。

三、电子商务行业发展影响因素分析

人均GDP是国家经济发展水平的主要指标。近年来我国人均GDP

快速增长，城镇化水平不断提升，城乡居民购买力水平提高，加之互

联网和电子商务技术的发展，我国城乡居民网络购物的需求也不断增

长，电子商务交易额也随之快速提升。

通过对电子商务交易额与人均GDP之间关系进行线性回归分析，

并对回归结果进行拟合度分析，发现电子商务交易额与人均GDP之

间存在正相关关系，初步得到的线性关系为：

进一步验证分析，该线性关系的拟合值为0.95，大于0.9的拟合

标准，表示该线性关系是有效的。因此这也表示人均GDP会正向影

响电子商务交易额，即人均GDP每增加1元，电子商务交易额则相

应地会增加约9亿元。

国家统计局数据显示，2019年全年我国国内生产总值（GDP）为

99.0865万亿元，稳居世界第二位，按照14亿人口计算，人均GDP

接近7.08万元。预计2024年我国人均GDP将达到9万元左右，按

照此趋势，预计2024年我国电子商务市场交易额将达到54万亿元。

我国电子商务行业的发展与互联网普及率密切相关。数据显示，

截至2020年3月，我国网民规模为9.04亿，互联网普及率达64.5%，

数据表明，近年来我国互联网用户数量及普及率均保持增长趋势，庞

大的网民构成了中国蓬勃发展的消费市场，也为电子商务发展打下了

坚实的用户基础。截至2020年3月，我国网络购物用户规模达7.10

亿，较2018年底增长16.4%，占网民整体的78.6%。

根据行业的生命发展周期来看，行业的发展一般会经历初创期-

成长期-成熟期-衰退期几个阶段。2009以来，我国电子商务行业进入

初创期，从2009-2014年，电子商务行业高速发展，交易额的增速一

直呈现上涨趋势，在2014年达到顶峰（57.7%）。近几年来由于电子

商务市场交易额基数比较大，因此增速也日趋缓慢。

华经产业研究院根据中国现有网民数量的增长趋势来看，预计到

2024年我国网民规模将达到13亿人，网络普及率将达到70%以上，

但同时网民规模增速也将下滑。因此预计未来几年，我国电子商务市

场交易额的增速也将放缓。

虽然近年来我国电商平台不断涌现，但是电商产业头部效应依然

显现，目前用户最常用的电商平台主要是淘宝、天猫、拼多多、京东

和唯品会等。数据显示，截至2020年Q1，阿里中国零售市场、京东、

拼多多的年度活跃用户数分别为7.26亿、3.87亿和6.28亿。

四、电子商务行业前景及趋势分析

随着近年来网购用户数量持续增加，互联网和电商的相关技术不

断发展，越来越多的传统线下品牌开始着重拓展线上业务。此外，随

着80、90后逐渐成为零售市场的主要购买群体，便利性、快捷性成

为其选择购买渠道的重要决定因素。电子商务和网络购物凭借其便捷

的购买方式和高效的配送服务，越来越受到年轻消费群体的青睐。消

费群体的变化和购买习惯的改变，将促进电子商务市场的快速发展。

目前我国电子商务行业驱动因素主要包括：（1）政府对电子商