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海飞丝产品的市场定位和消费者行为分析报告
第一部分
(一)去屑洗发水市场
海飞丝以高品质的形象,新颖的包装于国内前所未有的铺天盖地式的
广告攻势,迅速抓住了消费者的心,中国洗发水大战从此拉开序幕。
去屑市场空间很大,但是长期以来,洗发水品牌的去屑功能诉求似乎
也大同小异,因此,想占领市场,仅仅只是功能诉求到位式不够的。
在众多品牌都参与去屑洗发水这场战争。此时联合利华也迅速加入这
场战争。然而无论式品牌数量还式品牌深度和市场占有率方面,联合
利华于宝洁都存在一定差距。
(二)现有市场竞争格局
海飞丝稳居榜首,清扬后来居
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