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移动应用出海趋势洞察白皮书

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研究目的和研究方法

研究目的：

本白皮书结合多种研究方法分析本年度移动应用的出海吸引力、海外市场选择、出海的痛点及挑战，为现阶段移动应用

企业的出海战略决策提供市场洞察，并针对出海挑战呈现应对策略，助力移动应用开发者出海。

研究方法：

研究方法研究方法说明

进行桌面研究，梳理国内与海外政策及互联网的整体发展概况，展示应用出海宏观

行业资料收集和整理

背景与趋势，并评估移动应用出海的必要性与重要性。

通过艾瑞UserTracker多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）调取国内网民

艾瑞用户行为监测数据分析数据，包括独立设备数、有效使用时间、大类APP渗透率趋势等，依此分析国内移动

应用市场竞争环境。

整理与分析主要海外应用市场监测数据，呈现应用出海现状及趋势情况，包括全球

专业第三方数据库分析

各区域热门品类、收入潜力、市场集中度等，作为开发者出海决策的方向参考。

于2022年4月收集86位移动应用开发者的问卷调研数据，了解开发者的出海意愿与

开发者调研数据分析出海计划，分析现阶段国内移动应用的出海动机以及出海痛点，并提供相关策略以

帮助开发者解决出海面临的挑战。

来源：艾瑞消费研究院自主研究绘制。

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核心观点

海外市场仍具备强引力，但筑高了移动应用规范性的门槛

➢国内环境：国内移动应用行业存量时代特征愈加突出，用户增量明显放缓，多个类别的应用渗透率趋于饱和。

同时，政策对出海的支持力度再次升级，越来越多的中国企业选择走出去，数字经济企业出海成为重要趋势。

➢海外环境：在硬件基础上，2021年海外网民规模扩大6亿，中东、拉美等互联网渗透率增长较快。此外，海外政府层、

平台层加强隐私安全的举措较为普遍，数据保护政策趋严，未来可能大范围监管，彰显了合规应用的优势。

海外多地区、多品类呈现“增量”“创收”潜力

➢区域趋势：1.主要由于印度的APP封禁举措，南亚下载量下跌22.2%，东南亚取代南亚成为应用出海下载量最多的区域。

2.北美市场为出海应用贡献的收入占比从32.5%扩大到35.9%，中东也初显势头，收入占比从5.5%上升至6.9%。

➢品类趋势：1.游戏类占出海下载量比例逐年提升，收入增速也强劲，2021年达27.7%，角色扮演、策略等游戏品类贡献收入

最多，消除类收入涨幅达121.9%成为中轻度黑马。2.社交类出海呈现三大趋势：元宇宙化、本土精细化、功能复合化。

3.娱乐类应用出海收入井喷，增长204.0%，其中，中东地区增速达387.0%。4.购物类随着疫情的缓和，下载量回升12.1%。

出海痛点存在于市场认知、政策合规、本地化等各个环节，出海伙伴重要性凸显

➢出海挑战：1.出海的主要挑战源于对海外市场的陌生感——需求、习惯、文化的不了解。2.出海的挑战之二：本地信息

不足、较难快速搜集信息成为本地化的两大难题。3.出海的挑战之三：获量推广方面，渠道合作资源少，本地推广资源

有限。4.出海的挑战之四：海外政策不熟悉、一站式伙伴缺乏也成为痛点。

来源：艾瑞消费研究院自主研究绘制。

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国内移动应用出海宏观环境1

海外移动应用宏观环境