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景区广告促销方案

【篇一：旅游景区营销方案】

辽**旅游景区营销方案

一、景区简介

辽**国家森林公园位于**、辽、蒙三省区交界处的**县大窝铺林场腹地，公园距清代皇家园林**避暑山庄85公里，行程1小时(省旅游专线)，位于北京****和北京****等黄金旅游线上，距北京260公里，距**240公里，因这里是中国第七大河流之一辽河的发源地而得名。公园位于东经118o23118o31，北纬40o3841o46，属大陆性凉温型山地气候，年均气温7.3℃，夏季最高气温28℃，是夏季避暑胜地。

公园总规划面积11886公顷，森林覆盖率高达82%，共有景点65处，分四大景区：辽**森林风景区、马盂山草原风景区、**山庄度假区和辽代古墓古树保护区。主峰马盂山，也叫光头山，海拔1738.4米，山顶是近万亩高山草甸，山体是连绵数万亩茫茫林海。这里属于东北与华北植物群落过渡地带，保存着大面积的天然次生林，森林垂直分布明显，自山脚至山顶依次为阔叶林、针阔混交林、针叶林、亚高山草甸，这里动植物种类繁多，各类植物1700余种，其中有中国珍稀濒危保护植物蒙古黄芪、野大豆、大花芍兰等；野生动物上百种，其中有国家级保护动物金钱豹、金雕等，被专家誉为绿色基因库和动植物王国。

二、景区特色

据《辽史》记载，辽**是契丹和奚族的发祥地。辽南院枢密副史陈国公窦景庸墓就座落在石虎村旁，墓地翁仲森立，石羊石虎等石像生虽经千年风雨仍保存完好，体现辽代艺术之精湛。马盂山顶部连绵几千亩的高山草甸，相传是辽王耶律阿保机游牧场所，史称王爷马场。公园主峰下的龙母洞常年滴水，四季恒温，流传着神秘动人的传说。千年古树九龙蟠杨，虬曲盘旋，婀娜多姿。公园内各种天然像形石鳞次栉比，出神入化。源头之水水清纯甘冽，川流不息。各种野花争奇斗艳，竞相开放。这里青翠欲滴的落叶松林和亭亭玉立的白桦林，是极好的森林浴场。以高脚木屋为主体的**山庄度假村尽显辽文化特色，笑迎八方来客。辽**国家森林公园以高山、森林、草原、奇花、怪石、清泉、古树、古墓八景齐全而取胜，集花草之大观，汇塞外之风光，移泰山之奇景，得江南之神韵，是水的源头，绿的世界，花的海洋，动植物的天堂。

三、市场现状分析

辽**国家森林公园处在三省交界、京津远郊、五港腹地、**东节点，区位优势非常明显。此外随着京承、承朝、承秦等高速公路及京沈高速铁路的规划建设，**将形成四通八达的交通网络，与北京、天津、**、**、**等大中城市的行程将大大缩短，随着旅游开发的不断推进，这里将会吸引越来越多来自京津及全国各地的游人前来观光旅游、休闲度假。近几年来，公园依托**旅游名城，大力开发生态旅游，取得了丰硕成果，2006年接待国内外游客22万人次，2007年接待游客23万人次,2009年接待游客35万人次，2011年接待游客38万人次。

四、营销目标

量身定制旅游营销策划，响亮辽**品牌旅游。

五、营销计划

1、打造一个全新综合性景区辽**契丹文化产业园。

2、建好休闲区山地度假区户外运动公园、水体景观水上公园和山地旅游车观光公司（北山门至**门区域内独家经营，可以与景区门票相结合）。

3、推出三个旅游品牌契丹发祥、农家游风情、光秃山红色旅游。

4、利用旅游专线黄大线旅游公路。

六、营销方式

1、加大宣传力度

针对景区目前的市场现状，采取区域广告宣传，选择区域广告性的媒体，集中优势、重点突破，形成强劲的优势。

（1）新闻媒体（报纸、电视）

主要应用在景区的日常宣传和重要节庆优惠及影视拍摄状况的宣传上。

（2）中介机构宣传（旅行社）

与旅行社建立良好的合作关系，定价时充分考虑双方利润问题。

（3）网络

利用网络高速、及时、全球性、全天候的特点，进行覆盖面较广的宣传，借热门网络提升辽**国家森林公园的点击率。

（4）宣传牌

在重要的公路及繁华地带的醒目位置制作宣传牌。

将现有成功的品牌，用于新产品或修正过的产品的一种策略。品牌延伸可以加快新产品

的定位，保证新产品投资决策的快捷准确；有助于减少新产品的市场风险，提高整体品牌组合的投资效益。

（四）品牌宣传口号

第三部分年度营销策划

一、营销目标

二、营销策略

市场攻略之一：集中化——发展核心竞争力

市场攻略之二：差异化——树立权威性品牌形象

市场攻略之三：渠道延伸销售——深度开发渠道

市场攻略之四：跳出旅游做旅游——跨行业捆绑营销

市场攻略之五：更新推广模式，实行整合传播

市场攻略之六：临门一脚的实效战术

三、目标消费群定位

四、营销组合

【篇三：旅游宣传促销方案】

为深入实施“旅游活市”战略，全面塑造汉中文物旅游整体形象，积极推进各项宣传促销工

作，尽快把汉中建设成为西部地区重要的旅游