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企业形象设计分析精品资料--第1页
企业形象设计分析
一、企业形象设计原则
要想企业形象真实反映企业文化，真正让社会
公众理解和接受，企业要设计好自己的形象，
企业形象开发以及设计的行为叫CI（企业形象
识别）导入，它是一系统工程所以又称为CIS，
其实质就是帮助企业差别化发展。要达到这个
目标，企业形象设计需要遵循以下原则：
1、客观现实原则要求企业在导入CI的全程
中，要以企业的现实为基础，认识清楚企业的
劣势和不足，在真实客观的基础上进行运作。
对CIS设计一是要以企业现实为基础，体现企业
精神文化和物质文化特色；二是在CIS设计的过
程中，正视企业的缺点和不足，抓住导入CI机
会，再次考量和定位企业的价值观，修改并完
善企业的各项制度，作出合理的发展战略，确
立自己特色，从而塑造出更完美的企业形象。
2.实效性原则企业CI设计不是让企业领导故意
做给员工看、做给社会看的,不是面子工程，
不能流于形式，要讲究实际效果，能真正解决
20×20
企业形象设计分析精品资料--第1页
企业形象设计分析精品资料--第2页
企业经营管理中实际存在的问题，达到发挥树
立企业良好形象的作用这个目的。因此CI计划
设计必须可以操作，能落实地。因此CI设计可
以执行和方便执行十分重要。
3.差异化原则企业形象塑造最基本的原则是差
异化，在当今社会经济条件下，只有富有个性
或特色的企业形象才能突显自己的企业和产
品，才有利于消费者形成认知，才能让企业获
得较为稳定的客源和商机。
4.整体性原则导入CIS，塑造企业形象，必须考
虑企业制
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