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2023奢侈品调查报告

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一、奢侈品关注榜

通过百度搜索风云榜发现在总榜单、男性关注榜和女性关注榜上YSL、

Gucci、LV、卡地亚这这几个牌子高居前列，根据这个榜单可发现对于奢侈品关

注还是比较集中在这几个牌子。

二、关注奢侈品年龄分布

在年龄风向标很容易发现不管是在10-19,20-29还是30-39的年龄段，LV、

YSL、Gucci、卡地亚、香奈儿这几个品牌还是高居前列。

三、奢侈品省份对比

在省份对比图中很明显的不管在上海、北京还是广东等一线城市对于奢侈品

的关注度还是在LV、YSL、Gucci、卡地亚、香奈儿等品牌上。

四、奢侈品整体趋势

通过百度指数可以看到近30天奢侈品的整体趋势，整体搜索指数同比下降

17%，整体环比下降10%。

五、奢侈品需求图谱

在需求图谱中可以发现奢侈品品牌、品牌排行榜、包包等搜索关键词位居前

列，但是总体搜索有所下降。

六、关注奢侈品地域分布和人群属性

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奢侈品关注度较高集中在广东、北京、上海、浙江这几个省份。性别分布男

女各50%，年龄集中在30-39岁。

总的来说对于奢侈品的关注还是集中在几个品牌之中，例如LV、YSL、Gucci、

卡地亚、香奈儿等，并且关注奢侈品男女比例不会有很大的区别，地区分布较集

中于一线城市。如要对奢侈品开展网络销售可能需要花大量的时间去做市场调

查，品牌集中，地域集中。先阶段对奢侈品的关注在各方面都有一定程度的下降，

所以要集中调查购买各品牌奢侈品的品种热度，并结合一定的宣传手段从而开展

网络销售。

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中国一直是各个全球奢侈品垂涎的疆域，尤其是近两年，中国奢侈品消费市

场的迅速膨胀，以及奢侈品品牌间竞争的加剧，“到中国去！”已经成了这些奢

侈品牌的共识。在网络营销已经成为全球大势的今天，新锐网络媒体YOKA这样

的高端时尚媒体高调上线，仿佛为这些品牌开辟了一列独特的通往中国的“时尚

专列”。

中国奢侈品市场“钱景”几何

自马可波罗东游中国的那一刻开始，西方奢侈品品牌便开始伴随着中西方文

化交流而缓缓进入中国。近年来，中国奢侈品市场的无限潜力再一次吸引了这些

西方的“老贵族”。LV、DIOR、SalvatoreFerregamo、CHLOE，越来越多具有百

年历史的经典奢侈品品牌在无声无息间登陆中国。6月，时尚杂志、YOKA时尚网

等高端时尚媒体对奢侈品行业的旗舰展会上海国际品味生活展和富世生活中国

峰荟进行了全方位报道，令消费者大开眼界。在展会上，除传统的珠宝、时装、

手表、化妆品等消费领域的高端品牌外，我们还看到了房地产、汽车、旅游、私

人游艇、飞机等行业领导者的风采。更有甚者，把西方的名贵宠物犬也搬到了中

国。

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中国的奢侈品市场到底有多大？为何能吸引如此多的西方“贵族”纷至沓

来？

经济的繁荣造就了中国一大批百万富翁和不断扩大的中产阶层，速度之快令

全球奢侈品巨头惊讶。根据中国品牌策略协会公布的数据，中国有1.75亿消费

者有能力购买各种品牌的奢侈品，而到，这个数字将达到2.5亿，消费额也会从

目前的20多亿美元增加到70亿美元。摩根士丹利分析师克莱尔.肯特预计，中

国的奢侈品消