新媒体微信公众号营销小组成员胡晶 袁嘉欣 罗超 伍昭怡.pptx

新媒体微信公众号营销;01;特立号定位:;1.做什么的?

特立号是通过原创文章记录身边事或者各大网络热点以及校园周边事的一类公众号。其核心观念是青春，用文章记录下青春的每一处痕迹。

2.用户画像：

因新榜与清博数据暂时未有用户的详细数据分析，大范围的统计年龄最高占比数据应该处于18~25岁之内，男女比例应为女性居多，职位应该是学生占比最大。;数据分析;工作总结;Worksummary;通过新榜可以观察到11月29号当天新榜指数达到427.3，各项详细数据如图所示;

全部图文

以新榜11月23~29号的周榜数据进行分析，对比公众号前几周的数据展开分析：前几周最高新榜指数为11月09~11月15，指数为623

且通过新榜数据发现11月12号发布的“来了！来了！她在冬日暖阳下走来了！”这篇文章的阅读数、在看数以及点赞数在近30天达到最高;工作总结;工作总结;营销创意思路:;

“想谈恋爱”是现代大学生一直以来的梦想,如何在自己未来的大学生活中找到自己的“灵魂伴侣”,光是单单靠学习是不够的,为了促进新同学们的交流和互动,所以才有了我们所想创办的大型交友互动会。

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活动的主要内容可以是一个晚会的形式,为了增加神秘感,我们的迎新小伙伴们可以戴上自己的面具,有一男一女两位主持人控场,晚会的开始,大家可以找寻自己的舞伴,一起在舞池中央跳舞,之后的内容是根据游戏展开的,主要以男女生以组为单位,大家可以自由组合,寻找自己心仪的人选,玩一些促进人际交流的情感小游戏,大概内容就是这样。

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进行活动前期预热与准备将采取线上、线下两种方式同步进行。

首先寻找学校及宿舍附近商家协商活动福利，作为我们本次活动礼品发放，既可以帮助商家广告推广，也可以为我们受众获得福利。

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特立号发布推文进行预热，详细说明活动内容、参与方式以及福利礼品等。

采用“转赞评”抽奖形式达到推广目的，评论区点赞最高可送礼品，转发推文至朋友圈，获赞30+即可回复后台赠送小礼品，礼品要在活动当天来现场凭截图领取，以此来达到一定推广活动目的。

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制作活动海报在人流量较多的商场超??进行发放，在新生迎新报道地点进行发放

联合周围商家进行福利活动，如“购买奶茶即可回复公众号后台获取活动当天现场抽奖资格”等

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活动地点确定在人流量较多的二区广场或特立公园内举行

活动当天采用参与即可获赠小礼品、拍摄打卡活动照片至朋友圈获赞30+即可获得小礼品和抽奖资格等，来增加参与量和活动热度。

抖音号和视频号同步拍摄更新活动现场产生联动来吸引人群。

参与“大型交友互动”游戏胜利组获得礼品，以及活动最后的终极抽奖环节赠送福利。

游戏活动环节可以采取采访等形式来询问受众比较关心在大学期间那些方面的问题，来为特立号选题做准备，了解受众关心的关注的问题，询问他们感兴趣的奖品福利，以此来为特立号后期活动做准备等

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活动结束后调研增加粉丝数据，复盘本次活动取得效果，分析本次活动花费时间、人力物力是否与取得的效果成正比。

调研本次活动粉丝转化率方式，采取微信朋友圈转发、现场扫码推广、海报发放等方式，哪一种的转化率比较高并且能为受众所接受。

复盘受众喜欢的内容以及福利礼品，为后期的营销活动做更好的准备。

抖音号、视频号等哪一种方式产生的联动粉丝转化率最高，以此为后续的联动推广进行调整。

发布本次活动现场视频以及获奖选手，并采取“一起来做下次活动策划人”的形式来征集受众喜爱的活动方式等。

;1.线下流量引导到线上，开展活动的同时也要注意将线下活动的粉丝吸引关注微信公众号，一定要想办法留住粉丝的联系方式！

2.活动同时也会提供用户的积极参与互动性，“转评赞”都能够为公众号平台吸粉。

3.活动内容、活动场景要和粉丝目标人群相匹配。活动的内容越贴合粉丝定位，粉丝的活跃度就会越高；

4.从多个维度去思考，不仅仅局限于活动，能够吸粉的微信运营都可以去尝试；

5.可以出续集，留下悬念，吸引读者持续关注。;1、工具加粉：现在有很多第三方团队会提供加粉工具可以使用，更加美观的排版。或者阅读文章可以获得相关的福利，通过文章发布会比赛活动（比如特立号每年一届的摄影大赛）这一些都是维系粉丝用户的方式。

2、后台回复粉丝，即使留言不多的情况下也是需要注意的。要让粉丝感觉的到你的存在。也让粉丝感觉得到他的存在。

3、活动不能太过频繁：适当的活动可以为公众号带来更多的粉丝，但是一直持续不断的活动会让粉丝更加的反感，所以需要从多角度出发，了解粉丝的喜好，从而产出粉丝感兴趣的文章。

4、优质的文章内容我认为是比较重要的一点，你要有好的作品，才会有人一直持续的关注你。

6.提高文章的原创度以及质量、粉丝一般都会会越来越偏向订阅高质量、独家的内容。找准定位；

7.人无我有，人有我优，人优我特。定位要和绝大多数同类公众号都不一样，要细分下去。