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农产品区域公用品牌建设实施方案

为贯彻落实《X市人民政府关于加快推进农产品区域公用品牌建

设工作的意见》（X政发〔X〕42号），根据《X蔬菜产业品牌化战

略规划》和《X小米区域公用品牌战略规划》，结合我市工作实际，

特制定此方案。

一、总体目标

紧紧围绕打造“X蔬菜”“X小米”区域公用品牌整体形象目标，

以创塑品牌、提升品质、强化加工、渠道建设、产业融合、品牌管理

及传播推广为战略发展路径，以加大宣传和推介力度为重点，抢抓高

铁经济时代到来的新机遇，加快推进品牌化与产业化、市场化、规模

化、标准化融合发展，进一步加强品牌保护管理与营销展销，不断提

升农产品质量、效益和竞争力。到X年，力争将我市建设成为X及X

城市群两大经济圈绿色、优质、稳定的蔬菜生产供应基地和“小米王

国”，“X蔬菜”“X小米”区域品牌价值分别达到50亿元和20亿

元，成为国内知名农产品区域公用品牌。

二、基本原则

（一）坚持政府主导。充分发挥政府在推进区域公用品牌建设中

的主导作用，各相关部门协同配合、各司其职，加强政策扶持，创造

有利于培育和发展品牌的社会环境。

（二）坚持企业主体。提高企业品牌意识，强化企业在区域公用

品牌建设中的载体作用，提升企业创牌内生动力和辐射带动能力，大

力开拓域内外市场。

（三）坚持市场运作。组建X农垦有限公司，坚持“政府引导、

企业运作”，积极开展中、高端品牌产品研发，扩大“X蔬菜”“X

小米”知名度和影响力。

（四）坚持品质至上。加强示范基地建设，完善质量安全追溯体

系，严格执行绿色安全生产技术标准，不断巩固和提升区域公用品牌

产品质量。

三、项目工程

按照“两个发展战略规划”的要求，为在全省乃至全国迅速叫响

“X蔬菜”“X小米”区域公用品牌，X—X年重点实施“九大工程”，

强力推进农产品区域公用品牌创建工作。

（一）品牌导入工程

品牌导入工程由市农委总牵头，相关部门配合开展。

1.开展农产品区域公用品牌保护。委托杭州浙科知识产权代理有

限公司，对“X蔬菜”“X小米”区域公用品牌的图形、图案进行商

标注册和版权登记保护。其中，商标注册2款，版权登记7款，于X

年5月提出申请，X年初完成商标注册和版权登记。（牵头单位：市

农委；配合单位：市市场监管局）

2.加强农产品区域公用品牌管理。X年组建X农垦有限公司，作

为品牌工作主体，负责农产品区域公用品牌创建，持有和管理“X蔬

菜”“X小米”区域公用品牌，制定生产技术、产品质量、产品包装

标准，建立区域公用品牌商标使用许可、品牌包装使用许可和宣传物

料使用许可等制度，更主要的是通过融资，解决九大工程资金问题。

各县（市）农场有限公司负责本辖区区域公用品牌创建、协调品牌建

设资金、大力开展区域公用品牌宣传等工作，加快形成X市番茄、红

干椒，X市黄瓜，X县食用菌，X县角瓜、甜瓜和草莓，X县茄子和青

椒的独立产业品牌。（牵头单位：市农委；配合单位：市国资委，各

县（市）区政府）

3.举办农产品区域公用品牌战略发布会。认真做好发布会方案制

定、发布厅场景打造、区域公用品牌前期宣传等各项筹备工作，X年

在国内重点城市举办X农产品区域公用品牌战略发布会。（牵头单位：

市农委；配合单位：市委宣传部、市政府办）

（二）传播推广工程

传播推广工程由市委宣传部总牵头，各县（市）区政府、相关部

门根据职责分工开展。

加强农产品区域公用品牌域内外宣传，农产品区域公用品牌需要

合理利用产品包装、销售渠道、媒体场、网络及各类节庆活动，作为

品牌传播的有力媒介。

1.全面加强域内宣传。各相关部门结合工作职能，于X年10月

底制定相关工作计划，年底前全面启动，各年度工作要确保持续开展。

（1）产品包装传播：按照《X农产品区域公用品牌形象手册》

中的系列包装样式进行宣传。X年发放包装箱100万个，以后每年发

放150万个以上。（牵头单位：各县（市）区政府；配合单位：市农

委）

（2）销售渠道传播：一是通过在全市重点批发市场、杂粮交易

市场、农产品交易中心、运输厢式货车车体上拉横幅、打广告等渠道

传播区域公用品牌及产品；二是通过高速公路、旅游景区等特通渠道

进行传播；三是通过网店进行传播。（责任单位：各县