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喜茶运营发展策略研究报告
竞品分析
喜茶运营发展策略研究报告
喜茶运营发展策略研究报告
目录
一、研究结论2
二、公司简况3
2.1工商注册信息.3
2.2品牌定位4
三、发展运营策略.5
3.1产品寻找差异化,敢于尝新并大胆简化SKU.5
3.2定价偏中高端,主力产品单价在19-30元之间6
3.3渠道坚持直营店运作,开大店重体验7
3.4推广以微博为主阵地,实行网红、话题、户外等多维攻击8
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喜茶运营发展策略研究报告
一、研究结论
1.喜茶品牌归属于深圳美西西餐饮管理有限公司,该公司成立于2016年1月,
注册资本为6.25万元,法定代表人为聂云宸,其综合股份占到52.9%,拥有
绝对控股权。喜茶宣布获得IDG资本和天使投资人何伯权的1.00亿元人民
币A轮投资,但是目前在股东结构上看不到IDG资本的身影。
2.喜茶的目标消费群主要为80后、90后群体,其品牌定位于“茶”的年轻化、
休闲化。
3.研究发现,喜茶产品寻找差异化,敢于尝新并大胆简化SKU;定价偏中高端,
主力产品单价在19-30元之间;渠道坚持直营店运作,开大店重体验;此三
点构成喜茶经营发展的基础,并在此基础上选择微博作为营销推广的主阵
地,实行网红、话题、户外等多维攻击,迅速提升喜茶曝光度、关注度,在
短短的2、3个月的时间里将喜茶打造成茶饮店中的“网红”。
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喜茶运营发展策略研究报告
最近一两个月的时间里,喜茶突然火爆大江南北。这家茶饮品牌最初发端于
二三线城市,92年出生的创始人聂云宸在短时间内将其打造成茶饮店中的“网
红”,从华南到华东,单店日销4000杯,……这背后的奥秘究竟何在?下面我
们将尝试着一层层拨开这神秘的面纱。
二、公司简况
2.1工商注册信息
喜茶品牌归属于深圳美西西餐饮管理有限公司,该公司成立于2016年1月,
注册资本为6.25万元,法定代表人为聂云宸,此人亦为公司董事长兼总经理,
公司管理层主要成员仍有陈梓斌、何伯权、张敏、刘智超、张嘉晋、何昊等人。
深圳美西西餐饮管理有限公司的股权结构如下所示,除去自然人股东以外,
仍有深圳尼奥投资企业、珠海素德投资合伙企业这两个法人股东,其中深圳尼奥
投资企业的最大股东为聂云宸(占99%股份),也就是说在深圳美西西餐饮管理
有限公司中,聂云宸的综合股份占到52.9%,拥有绝对控股权。
2016年8月22日,喜茶宣布获得IDG资本和天使投资人何伯权的1.00亿
欢迎支持原创,购买后可
元人民币A轮投资;但是目前在股东结构上看不到IDG资本的身影。
自行去除遮挡
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