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化妆品项目投资建议书

化妆品项目

投资建议书

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化妆品项目投资建议书

报告说明

根据谨慎财务估算，项目总投资15034.92万元，其中：建设投

资12027.05万元，占项目总投资的79.99%；建设期利息117.93万

元，占项目总投资的0.78%；流动资金2889.94万元，占项目总投资

的19.22%。

项目正常运营每年营业收入28400.00万元，综合总成本费用

22299.88万元，净利润4459.93万元，财务内部收益率22.36%，财

务净现值5293.19万元，全部投资回收期5.44年。本期项目具有较强

的财务盈利能力，其财务净现值良好，投资回收期合理。

我国化妆品行业在世界化妆品行业中的份额和影响力越来越强，

目前已成为推动世界化妆品行业增长的最主要的因素。2019年，全球

化妆品市场销售规模增量为49亿美元，中国贡献的化妆品市场销售规

模增量为57亿美元，中国化妆品市场成为全球化妆品市场增长的主要

推动力。我国化妆品具有消费群体大、消费潜力高的特点。随着国民

收入和生活水平不断提高，国民对美的追求日益增加，护肤观念逐渐

普及，我国化妆品市场未来仍将保持较快的速度增长。电商渠道崛起

于2009年，其市场占比从2009年的不到1%迅速攀升提升至2019

年的30%。但受制于流量红利逐渐消失、获客成本高企、竞争白热化

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导致利润降低、无法获得直观体验以及配套增值服务少等原因，线上

渠道增速存在一定不确定性。2020年新冠肺炎疫情爆发，电商、小程

序等线上销售平台崛起，带动了化妆品销售。品牌定位上，东方人不

同于西方人的肤质、审美追求，国产品牌定位往往更为本土化，契合

我国居民的肤质特点推出更适合国人的化妆品，例如在功能上以保湿、

美白等功能为主，而在配方上常辅以植物、天然等概念，更容易为国

人接受。国产品牌具有本土化的优势，常常能抓住国民喜闻乐见的传

播形式和传播途径，别出心裁的进行品牌营销。国产品牌往往不限于

广播、电视、报纸等传统媒体，大胆采用新媒体营销，制造市场热点

迎接消费者需求，打造口碑产品。

本报告基于可信的公开资料，参考行业研究模型，旨在对项目进

行合理的逻辑分析研究。本报告仅作为投资参考或作为参考范文模板

用途。

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目录

第一章项目总论10

一、项目名称及投资人10

二、编制原则10

三、编制依据11

四、编制范围及内容11

五、项目建设背景11

六、结论分析12

主要经济指标一览表14

第二章背景、必要性分析16

一、行业竞争状况及市场化程度16

二、行业的经营模式17

三、影响行业发展的有利因素19

四、化妆品行业发展趋势22

五、进入行业的主要障碍24

第三章项目投资主体概况27

一、公司基本信息27

二、公司简介27

三、公司主要财务数据28

公司合并资产负债表主要数据28

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公司合并利润表主要数据28

四、核心人员介绍29

第四章产品方案与建设规划31

一、建设规模及主要建设内容31

二、产品规划方案及生产纲领31

产品规划方案一览表31

三、行业的周期性、区域