图形创意中 同构与元素替代的关系.pdf

图形创意中同构与元素替代的关系--第1页

图形创意中同构与元素替代的关系

图形创意中,同构与元素替代的关系

2010-09-03同构现象是指视觉美学中的一个概念，就是指某个共同的元素

为多个元素所共用的现象，是奇妙的视错觉现象。在现实生活和艺术作品中也

多有应用同构现象的地方。

谓同构，指的是两个或两个以上的图形组合在一起，共同构成一个新图形，

这个新图形并不是原图形的简单相加，而是一种超越或突变，形成强烈的视觉

冲击力，给予观者丰富的心理感受。

同构现象最直接造成的就是视错觉。人的视觉对造型中的点线面体及色彩

等所产生的与事实不符的错觉，称为错视。视错可分为线段视错、角度视错、

面积视错、透视视错、分割视错、位移视错、重叠视错、对比视错、高低视错、

变形视错、立体视错等。在服装造型中对视错采取利用或矫正的方针。我们通

常所讲的特定款式的着装可以弥补人体缺陷的道理，就是同构现象的巧妙利用。

招贴设计中，同构图形的表现形式是多样的，最具代表性的有替代、拼置、

正负、填充这四种。同构现象-招贴设计中同构现象招贴作为一种户外广告，面

对的是匆匆而过的行人，必须要在瞬间引起行人同构现象图片的注目和兴趣，

将广告信息深深植入他们的脑海中，这种于瞬间传达信息的力量只有依靠图形

来完成，图形的创意和表现成为招贴设计的关键。从当代招贴图形的发展来看，

同构图形已经成为一种主要的图形形式，被越来越多的招贴设计师所应用。

所谓同构图形，指的是两个或两个以上的图形组合在一起，共同构成一个

新图形，这个新图形并不是原图形的简单相加，而是一种超越或突变，形成强

烈的视觉冲击力，给予观者丰富的心理感受。那么，同构图形应遵循什么原则

呢?格式塔心理学家的试验表明，当一种简单规则的形呈现在眼前时，人们会感

觉极为平静，相反杂乱无章的形使人产生烦燥之感，而真正引起人兴趣的形，

则是那种介于两者之间的、稍微背离规则的图形，它先是唤起一种注意或紧张，

继而是使观看者对其积极地组织，最后是组织活动完成，开初的紧张感消失。

图形创意中同构与元素替代的关系--第1页

图形创意中同构与元素替代的关系--第2页

这是一种有始有终、有高潮有起伏的体验，是能引起审美愉悦的审美经验。由

此推导出同构图形的原则：用日常生活中人们熟悉的图形，以一种新的、前所

未有的同构方式加以组合，正所谓旧元素、新组合。通过这种同构方式得到

的新图形使人既熟悉又陌生，会引发观者极大的好奇心，从而使招贴的视觉传

达变得更加顺畅和自然。同构图形的表现形式是多样的，最具代表性的有替代、

拼置、正负、填充这四种。

同构现象图片

1、替代

替代图形是指一个图形的局部被其它图形替换的情况，比如人的一只眼睛，

眼球部分被舌头所替换，设计者要传达的是视觉语言的概念。替代图形通过

寻找图形与图形之间的形状上的相近性，进行某种特殊的组合和表现，从而产

生一种具有新意的、奇特的图形。在生活中，事物之间的相互关系总是遵循一

定的规律，如果破坏了这种规律，就会产生荒诞的感觉，而替代图形恰恰就要

利用荒诞和奇特造成出人意料的震惊效果，意在加强人们对事物深层意义的理

解。

2、拼置

拼置图形是指利用各种现成形状的物品拼合出新的图形。这需要设计师破

除他们固有的观念，用童真的眼睛去看世界，在一个事物的基础上想象出其它

的事物，比如冬天窗户上结了厚厚的冰，有的人看着冰花，想象其中有花、有

草、有动物…秋天的傍晚，云彩涨上来了，我们从变幻多姿的云彩中看出许多

情与景--有的像马，有的像龙，有的像凤，有的像仙女…中国古人讲究天人合

一，认为世上的万物都有灵性，艺术创作不应