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体育运营场馆整体营销策划方案
目录
一、前言....................................................5
1.1背景分析.............................................5
1.2策划目的.............................................6
1.3策划范围.............................................7
二、市场环境分析............................................8
2.1宏观环境分析.........................................9
2.1.1政策法规........................................10
2.1.2经济形势........................................12
2.1.3社会文化........................................13
2.2行业环境分析........................................13
2.2.1体育产业概况....................................15
2.2.2竞争对手分析....................................16
2.2.3消费者行为分析..................................17
2.3竞争对手策略分析....................................18
三、目标市场定位...........................................19
3.1目标市场细分........................................20
3.1.1地域分布........................................21
3.1.2消费群体特征....................................22
3.1.3消费需求分析....................................23
3.2目标市场选择........................................24
3.2.1市场定位........................................25
3.2.2市场容量预测....................................26
3.2.3市场进入策略....................................28
3.3市场定位理由及优势..................................29
四、营销策略制定...........................................30
4.1产品策略............................................32
4.1.1产品特点........................................33
4.1.2产品组合........................................34
4.1.3产品创新........................................35
4.2价格策略............................................36
4.2.1定价依据........................................38
4.2.2定价方法........................................39
4.2.3价格调整策略....................................40
4.3渠道策略............................................42
4.3.1渠道类型........................................43
4.3.2渠道管理...............
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