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浅析跨媒介传播的新时代意义与背后的深思

浅析跨媒介传播的新时代意义与背后的深思

浅析跨媒介传播的新时代意义与背后的深思

[关键词]跨媒介传播；新时代；意义

一、跨媒介传播形式出现的社会背景

纵观人类大众传播史，大众传播主要经历了三个时代：第一个是

纸质传播时代，其媒介载体为报纸、书籍，杂志等形式；第二个是电

子传播时代，其媒介载体为广播、电影、电话、电报，电视等形式，

第三个是数字传播时代，其媒介载体为高清晰度电视，电脑、VCD、

DVD、互联网等。从技术层面上来说，这三个时代的划分是科学进步

的三次飞跃，而从受众需求的层面来说，三个时代反映了人们的生存

态势对媒介与信息需求的不同程度。在数字信息时代，人们对信息的

需求表现出前所未有的强烈，当单一形式的传播媒介不能满足受众的

需求时，或者单个媒体不能承担高质量、广幅度、大范围的传播任务

时，跨媒介传播便应运而生了。

（一）受众需求是跨媒介传播产生的社会基础

在当今互联网和数字多媒体技术高度发达的社会，传统媒介的影

响力受到新媒介的冲击，某些纸媒的销量缩小，因此有不少人因报纸

发行量的下滑提出纸媒灭忘论，认为传统媒介会被新媒介取代。然而

正是这部分传统媒介的存在也在一定程度上满足了部分不能接受新媒

介传播途径的受众需求，因此它是阅读器和电脑所难以取代的。新生

的媒介形态也是因为利用科技优势满足了受众在快节奏生活中方便获

取信息等方面的需求从而冲击了原有的传统媒介形态，造成了当今社

会混合媒介的现状。

（二）新媒介的发展轨迹

从传播媒介演化的视角看，以报纸、书刊、广电为标志的传播媒

介形式代表着近现代传播的稳定形态，其特征是线性化和单向性传递、

结构化与系统化语言表达等。虽然在长达百余年的演化过程中也有非

常多的创新与变迁，但媒介表达的基础模式并没有太多变化。当代新

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媒介时代的诞生始于互联网的诞生及社会化运用，这是一种结构

性质的传播媒介形态变迁，虽然这一变迁才刚刚发生，但却实质

性的开启了媒介表达的新时代，我们能够看到的是：交互式与多向性

传播、碎片化与自由组接式语言表达成为新媒介时代初期的核心特征，

并正以极强的力度改变传统媒介的工作习惯和表达工具体系。

二、跨媒介形式存在的新时代意义

跨媒介传播预示着传媒领域可能走向“大同世界”，媒介传播作

为精神生产的一部分，它实际上是社会经济状况与人类社会生存环境

的一种反映。

（一）传媒一体化与合作化趋势的形成

传媒一体化与合作化正成为历史的主流，跨媒体传播只是这种一

体化与合作化的外表表象。跨媒介传播有其很大的优越性，大致说起

来，跨媒介传播应该说有六个方面的优点：1.可以较大限度地扩大受

众面。2.可以大幅度地降低传播成本。3.可以提高信息传播效率。4.可

以综合利用媒介资源。5.可以充分满足受众需求。6.可以提高媒体的抗

风险能力。因为鼓励和支持不同媒体之间进行合作、交流与互动，会

有助于打破原来的媒介均势和资源分布状况。推动媒介竞争从无序走

向有序。表面上看起来，跨媒介传播有点“天下大乱”的味道，但大

乱之后必然会得到大治大融。

（二）跨媒介传播的最终走向

跨媒体传播的真正涵义在于，不同媒体之间的交叉与融合，合作

与共生将越来越普遍，媒介之间的界限将越来越模糊，最终出现的结

果可能是，