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《垂直型B2C环境下消费者初始信任的影响因素研究》篇一
一、引言
随着互联网技术的不断发展，电子商务在全球范围内蓬勃兴起。垂直型B2C作为一种新兴的电商模式，因其专注某一特定领域的产品或服务而备受消费者青睐。在垂直型B2C环境下，消费者对网站的初始信任至关重要，直接影响其购买决策及忠诚度。因此，研究垂直型B2C环境下消费者初始信任的影响因素，对于提升电商平台的运营效率和消费者满意度具有重要意义。
二、研究背景与意义
随着网络购物的普及，消费者在选择购物平台时更加注重信任度。垂直型B2C电商平台以其专业化、细分化的特点吸引了大量消费者。然而，消费者在初次接触这类平台时，往往会产生信任疑虑。因此，
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