益普索播客调研报告1-WN8.doc

耳朵时间就是现在

2024年播客行业报告

NowtheEraofAudio

ChinaPodcastingIndustryReport2024

CONTENTS

目录

02

更加多样的收听人群

TheDiverseAudiences

04

差异化平台百家齐鸣

TheDifferencesamongPlatforms

06

研究方法

ResearchMethods

01

播客——不容忽视的新兴媒介

TheRiseofPodcasts

03

主播运营指北

AGuidebookforthePodcasters

05

商业化之路大有可为

APromisingPathtoCommercialization

01

播客

不容忽视的新兴媒介

2024年播客行业报告03

老听众有效沉积新听众不断涌现

收听播客多久了？

4年以上

3-4年

24.0%

23.4%

9.8%

8.6%

2-3年

18.5%

1-2年

6个月-1年

少于6个月

15.6%

0.05.010.015.020.025.030.0

◎超过1/3的听众收听播客在3年以上；

◎接近1/4的听众是近一年开始收听播客的新听众。

播客是

文化传播、内容创新的

前沿阵地

2024年播客行业报告04

不仅听的天数多而且听的时长久

每周收听播-客天数一天收听播客的时长

39.6

20.0

40.5

1-2天

3-5天

5天以上

单位：%

2小时以上

1-2小时

31分钟-1小时

16-30分钟

15分钟以下

2.7%

16.3%

22.5%

21.1%

37.4%

0.05.010.015.020.025.030.035.040.0

◎超8成听众每周收听3天及以上；

◎76.2%的听众在一天中会收听半小时以上，相当于至少刷60个短视频，浏览10篇公众号文章；

◎近4成的听众一天收听播客超过1小时，相当于1集长综艺或近2集电视剧。

*短视频参考30秒的时长，公众号文章阅读参考3分钟的时长。

2024年播客行业报告05

不同节目的听众收听时长差异大

15分钟以下16-30分钟31分钟-1小时1-2小时2小时以上

时尚与美妆

健康、健身与养生

育儿与家庭

职场万象

自我成长与治愈

新闻

商业与财经

情感生活

科学与科技

体育运动休闲娱乐与爱好(饮食、游戏、八卦等)

社会文化与历史

音乐、影视、书

喜剧/脱口秀

艺术

宗教与灵修

悬疑(犯罪纪实/灵异故事/怪谈)

0.010.020.030.040.050.060.070.080.090.0100.0

◎悬疑（犯罪纪实/灵异故事/怪谈）及宗教与灵修播客听众，每日收听时长在1小时以上的人更多；

◎新闻、时尚与美妆、职场万象播客听众，每日收听时长在30分钟以下的人更多。

2024年播客行业报告06

越听越爱听

收听年限和每日平均收听时长的关系

◎收听播客的年限越久，听的时长越长，

每日平均收听时长︵分钟︶

100

就像某播客主播所说:

90

87.1

80

70自己身边有两种人：

67.7

6063.3不听播客的人与播客的重度用户，

60.0

54.1

50

几乎不存在只是偶尔听听的人。48.7

40

30

少于6个月6个月-1年1-2年2-3年3-4年4年以上

播客收听年限

2024年播客行业报告07

播客正快速占领用户的媒体使用时长

与每周使用的音视频（bilibili、优酷、爱奇艺、

腾讯视频、YouTube等）

及社交媒体（抖音、小红书、快手等）相比，

◎与其他音视频及社交媒体相比，超过4成的播客听众将最

多的时间花在收听播客上；

◎由于生活工作安排和媒介特性差异，已婚已育的听众对播

播客的使用时长

客的依赖度更高，50.3%的听众将最多的时间花在收听播客

上，而这一比例在单身听众中下降为36.5%。

时长最长

并列最长

17.3%

24.1%

与重算法推送的信息流、速食为王的短视频，以及单纯打发

时间的剧集不同，

时长第二长

时长第三长或更靠后

30.3%

28.2%

播客满足了另一部分用户的需求:

慢下来

静下来

收获新知

0.05.010.015.020.025.030.035.0

2024年播客行业报告08

02

更加多样的

收听人群

2024年播客行业报告09

受访播客听众当中女性占比2/3

性别●女性听众占比高并不是全球普遍情况，对比美国同期数据*，播客听众中男性占比近6成；

●听众性别分布情况也并非一直如此，在收听4年以上的老听众中，男性听众占比44%，而

在近6个月的新听众中，男性占比仅为29%；