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色彩对比在广告设计中的运用

导语：在广告设计中色彩的应用具有着重要的作用，色彩调和对比

的应用可以使广告更加丰富多彩，起到渲染的作用。下面就由小编为大

家介绍一下色彩对比在广告设计中的运用，希望对大家有所帮助！

 一、色彩对比与调和在广告中应用的基本原理

 1.色彩中对比方法的基本原理。随着时代的发展，设计方面也是

随着时代的变化而变化的，不断的适应人们的审美要求，突破旧的美学

理念，探索新的道路。因此当今的广告设计也适应当今时代人们的审美

要求，而对比的使用是必不可少的，广告画面中色彩对比的应用，可以

增加视觉冲击感，让画面更加富有吸引力。而所谓的色彩对比，是指两

种或者两种以上不同的色彩，在时间、空间的应用中就会有不同的色彩

差别，这就出现了对比的效果。也正是这种效果才让画面更加富有立体

感、空间感，而色彩对比的强烈程度也可以增加观众的视觉感知。而冷

暖色调的对比也是在广告设计中我们常见的方法，比如在暖色背景中用

冷色的字体来展示广告内容可以增加观众的视觉映像，从而达到广告宣

传的目的。

 2.色彩中调和方法应用的基本原理在广告设计中也不能一味的讲

求色彩对比，而画面的调和也是使画面在富有视觉冲击的同时具有美观

性、和谐性与有序性。让观众对画面产生一种舒适的感觉，从而吸引观

众把广告看下去。画面在具有了对比的同时再经过调和，这时的画面既

具有对立又统一，呈现出的美感会使广告更加富有创意，给观众带来一

种不一样的和谐之美，从而达到广告宣传的目的。

 二、色彩对比与调和在广告设计中的应用规律

 色彩对比与调和是两个矛盾体，它们既对立又统一，正确理解应

用色彩对比与调和的规律和方法，是每个广告设计师需要不断学习和研

究的。

 1.色彩中对比与调和有着对立和统一的关系，在广告设计中如果

不能够大胆的使用色彩的对比，就会让画面变得平淡，不具有视觉冲击

力，各个色彩之间都互相接近，让画面显得寡淡无味，不能够吸引观

众；而如果一味的强调色彩的对比和忽略色彩调和，就会使画面感产生

突兀，不和谐。过于强烈的色彩对比会使广告设计画面强烈，让观众没

有了继续看下去的欲望，缺乏和谐之美。因此在广告设计中我们要合理

掌握色彩对比与调和的应用，二者虽然对立但又统一，密不可分、缺一

不可，只有二者相互融合、互为表里，才能产生优秀的广告作品。

 2.对比与调和在广告中的一般应用规律

 （1）平等应用，在调节画面的颜色是对于色彩的平等应用可以

使画面和谐统一，设计者应该注重色彩对比与调和，平衡应用进行创

作。

 （2）同属性的应用，色彩在广告设计中药遵循广告内容，广告

特色等同属性应用，才不会显得突兀，只有合理的将广告内容、文字图

片与色彩这些元素做到相互配合，才能达到最终想要的艺术效果。

 三、广告设计中色彩对比与调和的方法理论

 在广告的设计中，画面美感的设计基础是通过色彩关系的和谐与

对比而表现出来的，在广告作品中有了对比才能使画面丰富多彩，在视

觉上给人以强烈的视觉冲击，让观众印象深刻，色彩调和又可以给观众

一种和谐的感觉，使画面具有平衡感，而色彩的对比又容易让观众产生

视觉上的错觉，基本上表现为两个方面：同时对比与连续对比。这两种

现象的产生都是由我们的视觉感官造成的。连续对比指的是，人的眼睛

在不同的时间内所看到的视觉残留的对比。比如，当我们在看到一种颜

色时，紧接着看到另一种颜色，这时由于视觉残留现象的原因就会在之

后看到的颜色上出现和之前看到颜色之间的互补色。而同时对比所指的

是我们在同一时刻内所看到的内容，在同一空间上的对比。它包括作品

的冷暖对比，整体色调对比、纯度、明度对比，画面的机理、位置、面

积的对比。

 1.广告设计中色彩对比的方法理论

 （1）在广告设计中色相对比使用的方法理论在广告设计中色相

对比的应用，是指在同一画面中在色相之间差异形成的对比，是最基本

的一种对比方法，色相的对比让画面颜色更加丰富。色彩对比的强弱与

色彩在色相环上的距离有着之间的关系。色相环上的距离越大对比就越

大，反之对比就越小。

 （2）在广告设计中色彩明度对比使用的方法理论色彩的明度是

指色彩产生明暗关系之间的对比。就比如：我们把饱和绿色和蓝紫色方

在一起，他们之间除了有色相上的差异，他们明暗关系也有明显的对

比，这就是我们所说的色彩名都的对比，合理应用明度对比，可以更加

突出画面内容，体现画面环境，突出画面空间感。我们在实践的应用中

色彩明度如何应用是整个画面给感觉的决定性因素，画面的沉闷还是明

快，画面