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广告设计之基本规范

广告设计是广告活动的重要组成部分，它是一项操作性、服务性和

艺术性很强的工作。下面给大家介绍广告设计的基本规范，欢迎阅读!

?广告设计主要是根据广告的主题和创作思想，用文字或插图、色

彩、版式等表现形式将广告或创意演变成视觉化的要素，并由此传达给

消费者。可见，要想引起广告受众注意及兴趣，就必须遵循广告设计的

基本规范，制作出新颖、别致、具有冲击力的作品，实现广告的有效传

播。

?广告设计之基本规范原则和特点

?广告设计并不是盲目的，而是有章可循的，大体上来说，广告设

计既要讲究艺术品味，又要强调实用性。尽管不同的广告设计有着不同

的特点和规律，但其本质上都是信息的传递，所以其所遵循的也有统一

的原则。

?①科学性是广告设计的基础。它要求在科学的前提下，利用人的

视觉、听觉和心理规律，运用艺术性的字体、色彩、情节等因素进行广

告设计，这样在符合人的感觉的情况下直接提高了广告作品的宣传影响

力。

?②艺术性是广告设计中的常用手法，其目的是为了提高广告的艺

术品位，引领时代审美观。艺术性广告设计就是借助艺术的手法渲染艺

术化的意境，提高广告作品的美学价值及欣赏价值。

?③广告作品的对象是社会大众，因此其作品的设计要考虑到目标

受众的需求，分析其美学价值和审美情趣，并根据公众的审美需求和大

众文化进行创作和宣传，使广告作品达到通俗易懂、雅俗共赏的效果。

?④新颖性要求广告设计者注意意境内容和作品形式的创新，且在

符合商品特点、市场规律的前提下遵循求新、求变，并强化个性特点的

原则，使其成为商品市场中的先锋。

?除此之外，广告是一种大众化的艺术形式，其形象的设计必须鲜

明而简洁，能达到迅速传递、易记易认的效果，给观众以醒目、清晰、

亲切的感觉，即言简意赅、通俗易懂。推荐阅读：视觉冲击力!让你的

广告成功“吸睛”

?广告设计还要注重画面的转换和韵律节奏的统一，即构图均衡，

强调对图像中空间的妥善安排，只有注重美学，强调和谐统一，才能使

广告设计气韵生动，形象栩栩如生。比如现代许多化妆品广告虽然采用

了夸张的手法，但形成了黑、白、灰色的对比，效果的差别使化妆品本

身引人注目，再加上一条符合受众心理需求的广告语，其效果就更加明

显了。

?广告设计的程序

?一般而言，广告设计要遵循一定的设计程序，以划分广告设计中

的步骤。

?①就要根据广告决策所确定的宣传媒介类型，初步决定广告的表

现形式，即图画式、文字式、实物式和综合式;

?②理解广告创意，宣传主题，把握好中心思想、创意和主题，这

是广告作品设计的基础。广告作品的创作不同于一般的艺术作品，它强

调服务功能和宣传色彩，它不仅是创作人员的纯艺术灵感的发挥，还是

广告创意和主题的形象表现，只有符合广告创意和主题的广告作品才是

有效的，也才是优秀的。可以说，准确理解广告创意和主题，是创作优

秀广告作品的基本前提;

?③领会广告文案的重点及核心，把握好宣传方式。广告作品是广

告文案的宣传载体，如何借助于广告图画、字体、色彩、布局等表现手

段来制作广告作品，直接关系着广告文案的诉求力和冲击力。只有准确

领会了广告文案的实质，才有可能创作出符合广告文案要求的作品;

?④构思、创作，拟出广告作品的草图。对于平面广告而言，这个

环节的工作主要是设计广告画面。

?⑤把广告作品的草图交给广告策划创意人员和企业负责人审定。

如果广告作品草案通过了审定，表明它符合创意要求，能够为宣传商

品、促销服务，即可进入下一个操作环节。反之，广告作品草图未能通

过审定，那么广告创作人员就需要返工，然后重新提交审定;

?⑥制作样本。这一步包括设定构图参数、设定色彩合成参数、设

定布局参数;

?⑦根据样本的构图参数进行制版工作，然后进行大批量印制。

?为保证广告的宣传效果，广告设计还要遵循一定的规范。不管怎

样，广告的作用是宣传，但只有好的广告作品才能起到这种效果，所以

按套路出牌是必须的!

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