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DOI：10.16675/j.cnki.cn14-1065/f.2024.09.047

大理银桥镇乡村民宿市场分析与研究

□赵微波，任秀峰*

（西南林业大学经济管理学院，云南昆明650224）

摘要：在乡村振兴战略下，乡村旅游受到游客们的追捧，民宿作为乡村旅游业的重要组成部分，其特色和质量对我国

乡村经济的发展有着极其重要的影响。对民宿的定义和特点进行阐述，介绍了民宿行业的现状及大理银桥镇

的旅游资源，以银桥镇民宿市场为研究对象，对银桥镇旅游民宿市场的宏观环境和行业环境进行研究，进而分

析了大理银桥镇民宿行业的市场前景及市场需求。研究发现，银桥镇乡村民宿行业市场结构处于极其复杂的

状态，同质化严重，缺乏规模化经营以及成熟的商业模式。最后，根据研究结果对银桥镇的民宿建设提出实践

性的优化建议：强化政府主导，加大民宿市场的监督力度；强调民宿特色化，建设具有本地特色的民宿；民宿主

积极配合，提高游客民宿入住满意度等。挖掘当地农村的旅游潜力，吸引潜在旅游爱好者，助力乡村振兴，推动

乡村经济发展。

关键词：乡村振兴战略；乡村民宿；市场分析

文章编号：中国图书分类号：文献标志码：

1004-7026（2024）09-0171-04F327；F592.7A

旅游业的“吃、住、行、游、购、娱”六要素[1]是促进

1乡村民宿市场的定义和特点

区域经济发展、实现共同富裕的重要途径，住排在第

二位，说明住宿在旅游业中的地位不容小视。乡村民民宿[8]一般指在海岛、乡村和景区，当地人利用

宿成为推动乡村旅游发展、推进乡村振兴的重要载自家房屋接待游客，还可以为游客提供餐饮和娱乐服

体，对于乡村旅游的优化升级有带动效应[2]。学界普务。同时，乡村民宿也是我国乡村旅游产业的重要组

遍认同[3]乡村旅游对景区家庭收入有积极的影响作成部分，不仅可以解决我国乡村旅游的住宿问题，还

用，在党的二十大报告指导下，乡村旅游将继续推动可以为游客提供在旅游区体验风土人情、品尝特色美

文化和旅游的有机结合，实施以文塑旅、以旅彰文的食的机会。

战略目标。通过增加农民经济收入，可以大大推动乡在不同的国度，“民宿”这一术语因其所处的环境

村旅游的开发。乡村振兴战略目标的实现离不开乡村和文化而呈现出多种不同的表述方式。在欧洲，多数

旅游业，乡村旅游业可以促进城乡交流与融合，推动民宿采用农场经营模式，为普通游客提供了在度假期

农村经济和农业农村现代化发展[4]从而为多种产业间享受农场生活的机会。美国的家庭旅馆和青年旅馆

的开发带来积极影响。以低调的姿态出现，为游客们提供了更加经济实惠的

何成军和赵川[5]认为，乡村民宿集群发展可以激住宿选择，与普通酒店形成鲜明对比；英国则提供了

发乡村主体活力，多维度驱动乡村内生性提升，有助一个舒适的睡眠环境和一份简单的早餐。我国学者对

于乡村振兴和持续性发展，是服务城市的重要途径。民宿的研究起步较晚，其出现让人们更加关注旅游业

马涛等[6]提出民宿经营的有形产品、服务产品及营销的发展。

是企业经营品牌化发展的关键。刘羽柔[7