宝宝零食行业调研报告(2022).pdfVIP

宝宝零食行业调研

2022

总结

1.宝宝零食行业的机会是啥？

行业发展趋势整体走高，选择蓝海潜力赛道。

确定品牌定位及特色，打出高强品牌效应。

贴合不同时期儿童能量摄取需求的产品定位。

2.几个品牌分别的优势和劣势是什么？

•优势共同点：

贴合儿童不同年龄段的需求

•优势不同点：

奶酪博士：通过渠道快速堆销，带着较强的品牌特色打穿奶酪行业，建立品牌强认知；产品升级更迭

小鹿蓝蓝：清晰的定位定价策略，降维打击国际及国产品牌；高性价比。

BEAZERO未零：“0额外添加”。

•劣势：

奶酪博士：高客单价是否能持续稳老拉新；支付转化率持续走低。

小鹿蓝蓝：性价比的把控，产品质量及复购的保障。

BEAZERO未零：产品更新迭代较慢，老品新上。

总结

3.作为一个做宝宝零食新商家，进入这个赛道需要注意什么？

奶酪是一个高速增长高体量行业，且客单价持续走高，行业溢价空间大，但该行业奶酪博士品牌力强，基本垄断市场，新品牌很难撼动奶酪

士地位，但既是机遇也是挑战。

果肉条行业稳定高速增长体量大，客单价持续降低，行业价格战明显，行业有可加入空间。

奶片行业体量小，但增幅大，但有交易卖家数持续走低