数字广告设计与制作.pdfVIP

数字广告设计与制作

一、填空题

 1、影视广告根据发布形式，主要分为电视广告和电影广

告。

 2、媒体生产终极产品是广告价值，这是通过影响力、广告

和信息到达的有效性共同决定的。

 3、有形式灵活性、便捷性、高到达频次，创意灵活以及思想的

视觉冲击力等优势。

 4、广告视觉传达在历史上发展速度最快的媒体形式是。

 5、任何广告作品都要确立一种广告形象，包括文字的、声

音的、图形的形象，广告形象包含着特定的讯息和传播方式，

是经

 过创造性的构想而确立的。

 6、广告代理GS的收入一般有代理费、制作费、佣金。

 7、广告效果具体表现在三方面：、企业广告效益、。

 8、公益广告是以为公众谋福利和提高福利待遇为目的而设

计的广告，公益广告隶属非商业广告。是社会公益事业的一个重要部

分。

 9、是以现实生活中的客观发展为基础。它来源于客观事物中不

明显的或者可能存在的规律中。

 10、广告是社会经济发展的产物，是生活的镜子，是人类借助

传播媒介展现其文化和艺术创造力的窗口。

 11、是营销活动中的重要环节，是以付费的方式，利用媒介对商

品，品牌和企业本身有关信息，通过传播形成认识，塑造事实到达销售

推广及提升品牌价值的目的。

 12、，为创造更好的生活及理想社会而设计，这是根本的出发

点。

 13、图形视觉传达要素大致包括：插画（绘画、漫画、图案、

图标、构成等），标志（商标、符号），商品名（品牌标准字体），

轮廓线等。

 14、将广告创意转换成广告作品的创意执行过程，也称创意视

觉化过程。

 二、判断题

 1、广告代理GS是负责整个广告活动的策划与执行，并扮演广

告主与广告媒介之间桥梁的角色。（√）

 2、色彩美的内涵体现在三个层面上；听觉上的印象；表现在情

感力量；结构上的象征意义。（×）

 3、以下海报采用的是拟人手法。（√）

 4、以下海报中广告的诉求点是去污效果很好。（×）

 5、在营销活动中广告是最核心环节。（√）

 6、任何广告作品都要确立一种广告形象，包括构图的、色彩的

形象。（×）

 7、广告的功能是多元化的，主要功能有：信息功能、经济功

能、社会功能、宣传功能、心理功能、美学功能等。（√）

 8、“旧元素，新用途”是指新的构想常常出自两个相抵触的想法

的组合，这种组合是以前从未想到的。即两个相当普遍的概念或想法、

情况甚至事物，把它们放在一起，会神奇般地获得某种突破性的新组

合。有时即使是完全对立、互相抵触的两件事，也可以经由“创意的行

动”和谐地融为一体，成为引人注目的新构想。（√）

 9、广告的信息获取比例：83%来自视觉、11%来自听觉、5%来

自嗅觉和触觉、1%来自味觉。（√）

 10、海报上一只强壮的黑猩猩手里拿很小的一片面包，其诉求点

是产品的强大动力与很低的能耗。（√）

 11、广告的拉丁文愿意是“吸引人注意”。（√）

 12、根据文字教材提示以下海报是为某集团形象做的广告。

（√）

 13、请问下图海报中广告的诉求点是产品的去污力强。（×）

 14、罗杰冯奥克提出了广告创意的四步模式：探险家、艺术家、

法官和战士。（√