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影视广告的制作过程

影视广告是非常奏效而且覆盖面较广的广告传播方法之一。下面是

小编整理的影视广告的制作过程，欢迎阅读!

 1、前期准备

 拍摄一部电视广告片相当复杂，是个系统工程，需要方方面面的

人员相互协作才能完成。因此，拍摄前的准备工作就显得尤为重要。

 2、实际拍摄

 电视广告创意是通过拍摄，在色彩、照明、构图三要素中体现出

来的。所以，拍摄时在保证体现创意精髓和后期制作需要的前提下，要

力求在这三方面有所注意。

 （1）色彩

 关于电视广告的色彩特别要强调以下几个要点：

 色彩要和广告主题、产品形象相符，并且保持前后有一定色调和

情绪；

 色彩要明朗悦目，通常以明度高的色彩为重点色，以吸引注意

力；

 背景色一般不应和产品色彩相近，要能使产品突出出来，所以常

选明度、纯度都较低的色彩；

 细节色彩处理要统一，使人易记，易联想；

 色彩处理宜简洁精练，忌繁琐杂乱；

 用有色滤光镜、有色遮光片或控制白平衡调节，都可以制造广告

所需的色调和情调，但切忌滥用。

 （2）照明

 现代电视广告的照明和其他节目制作有所不同，不仅在于要让观

众看清楚，更主要在于加强表现力，更好地完成信息传达。因而，在

造气氛、渲染环境、突出商品主题方面更需创造性。

 （3）构图

 在照明、色彩、构图三者中，构图是最重要的。因为它是把所有

元素在电视画面方格内进行组合以形成最终的视觉图像。构图是活动

的，影像在不断变化，需要随时随地掌握它。因此，电视广告构图的直

接目的在于通过物体同物体之间的关系、运动和运动的关系、运动和物

体的关系来造成纵深感，创造三维空间。进而使观众能越过画面表层而

进入画面内部，从而达到电视广告的传达目标。它要求摄影师不能以漫

不经心或随随便便的态度来对待画面构图，不仅要能做到把观众注意力

吸引到场面中，还要能准确地把它引导到所需要的地方。可以这么说：

整部广告片的成功，很大程度上要依仗摄影师构图时的“眼力”。

 3、后期制作

 电视广告后期制作的程序包括：冲胶片、胶转磁、剪辑、配音、

作曲（或选曲）、特技处理（数码制作）、合成。当然，电视摄像机便没

有胶片冲洗以及胶转磁的过程了。后期制作最关键的程序应当说是剪

辑。

 （1）剪辑

 剪辑是影片胶转磁以后的首先要进行的最重要的一道制作工序。

剪辑就是把以前根据创意、构思拍摄的零散的素材段落组接成完整的电

视广告作品。剪辑，是影视创作的基础，是利用影像结构化的过程去创

造含义。剪辑阶段的重要人物是剪辑师，剪辑师坐在编辑机前，就像厨

师站在灶前一样，面对着各种原料、调料，究竟能炒出一盘什么样的

菜，就全靠他了。

 电视广告是用视听形象传达广告讯息的，因此，它与其他影视艺

术作品的传播规律基本上是一样的。但广告片的剪辑与电影、电视片的

剪辑又有所不同。不同之处在于剪辑师必须对广告创意非常了解，而不

象影视创作那样主要由导演把握。其次，剪辑师要对瞬间传达的规律特

别熟悉，因为电视广告片的时间都特别之短。要想在几十秒的时间内把

一个信息准确无误地传达清楚是十分不容易的。

 剪接的具体工作是这样的：剪辑师先要将所有的素材仔细研究，

然后再进行精心的挑选与组合。我们知道一般广告片的素材与最后完成

片的比例常常是几十比一，在国外，则能达到一百比一，甚至更多。由

此可见光是挑选素材这一项工作就要耗去很多时间。而且挑选素材的工

作又非常重要，马虎不得。因为剪辑工作从挑选素材就已经开始了，在

审视素材的同时必须考虑如何运用于这一素材。为了慎重起见，一条广

告片通常要先进行粗剪，然后再进行精剪才能完成。也有的时候一条三

十秒的电视广告要剪三四遍才能满意。

 （2）录音

 离开了声音影视语言就会黯然失色，电影、电视的声音是十分重

要的。所以电视广告片的录音就显得特别重要。在广告片剪辑完成后，

接下来的工作就是给剪好的广告片录音，录音分为人声的录音也就是给

电视广告配音的录音和音乐的录音。

 无论是人声的录音还是音乐、音响的录音，在进入录音棚之前，

都应尽量先给配音演员和乐队讲解好广告原始创意的意图与精神，并把

配音的文本发给他们，以便他们能提前进入情况，并尽可能发挥配音演

员和乐队演奏员的创造性。同时，也要与录音师做一定的沟通，请他在

录音技术上给予一定配合。

 录音也和现场的拍摄一样需要预演多遍，这当中也要注意把握分

寸感，并不是次数越多越好。

 （3）合成