中老年群体保健品消费行为影响因素研究_——以河南省为例.pdf

第39卷第4期河南科技大学学报(社会科学版)Vol．39No．4

2021年8月JOURNALOFHENANUNIVERSITYOFSCIENCEANDTECHNOLOGY(SOCIALSCIENCE)Aug．2021

【经管探新】DOI:10.15926/j.cnki.hkdsk.2021.04.008

中老年群体保健品消费行为影响因素研究

———以河南省为例

吕帅,王岩,万举

(郑州航空工业管理学院经济学院,郑州450046)

摘要:随着经济社会的发展,公民健康意识不断提高,继而导致保健品需求量的增加。中老年群体作为

保健品消费的主要人群,其消费行为受多个维度影响,因此对中老年群体保健品消费行为及其影响因素

进行研究显得尤为必要。首先,将跨理论模型与消费行为模型进行整合,尝试搭建一个可介入的变化阶

段理论分析框架,试图从知觉、个性、社会、文化、需求、态度等方面探究中老年群体心理及周围环境变化

与消费行为之间的关系;其次,对消费行为动态过程中存在潜在影响的微观因素进行实证分析,结果表

明,中老年群体保健品消费行为主要受消费金额、消费频率、消费途径等因素影响。最后,在定量分析基

础上提出相应对策建议。

关键词:中老年群体;保健品;消费行为

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中图分类号:F063.2文献标志码:A文章编号:16723910(2021)04004309

2019年末,我国60岁及以上老年群体已达通过对老年家庭的消费行为进行实证分析强调了

25388万人,占全国总人口的18．1%,人口老龄化中国老年家庭退休后的家庭总消费金额有小幅度

[2]

趋势越来越明显。“银发时代”的到来使得大健康提升,其中退休效应系数最高的是健康支出。

产业的发展成为必然,在这样的背景下,保健品行(2)消费偏好维度。张艳、金晓彤从老年人独特消

业也处于不断升温的状态。根据预计,我国保健费偏好的维度说明老年群体的消费不仅有传统的

品行业未来五年复合年均增长率可达15．45%,对医疗和保健需求比重大的一般特征,同时也伴

2023年该行业收入将达到7270亿元。在保健品随着向追求时尚和提高晚年生活质量的新型模式

[3]

产业取得长足进步和飞速发展的同时,中老年群转变的特点。(3)社会心理学维度。庄炯梅从

体作为最重要的保健品消费人群,在消费过程中社会心理学角度阐述了老年人热衷保健品是受到

随之而来的保健品侵权现象愈发严重并滋生出诸[4]

情境、情绪和认知三方面影响。(4)心理需求

多隐患,因此对中老年群体保健品消费行为及其维度。朱水容等认为老年人对于保健的态度存在

影响因素进行研究显得尤为必要。一种中介效应且该效应是显著的,这种中介效应

[5]

主要体现在心理需求和购买意向之间。(5)不

一、文献综述同观点的争鸣