2024 大视听产业发展系列报告一：2024年微短剧内容和营销研究报告.docx

大视听产业发展系列报告一：

2024年

微短剧内容和营销研究报告

部门：TMT互联网组署名：陈李姝宏

O2024iResearchInc.

01短视频平台逐渐形成微短剧内容与商业生态

1.1典型内容形式与商业模式

1.2创作者扶持体系

附品牌合作剧专题分析(注释1)

02关联方势能积累，延展小程序剧边界

2.1大盘

2.2

内容

2.3

公司

2.4渠道

03长视频平台中腰部剧集微短化发展

3.1整体逻辑

3.2标杆项目

3.3商业表现

04主管部门为微短剧精品化发展指明方向

4.1从精品扶持、推优项目看微短剧精品化创作潜在鼓励主题

附广电机构微短剧布局分析(注释2)

01

短视频平台逐渐形成

微短剧内容与商业生态

附：品牌合作剧专题分析(注释)

注释：1、品牌合作剧的投放渠道不仅局限于短视频平台，因本报告以角色方而非内容类别的方式划

艾瑞咨询

短视频平台逐渐形成微短剧内容与商业生态

短视频平台中三种现阶段典型的微短剧内容形式与商业模式

播放量是现阶段短视频平台衡量微短剧市场表现的主要标准。截至2023年底，抖音、快手上分别有500余部300余部微短剧播放量破亿，其中各有12部、4部作品播放量破10亿，显示出有力的体量化爆款推出能力。良好的用户基础与平台运营能力是短视频平台实现内容产销与商业化正向循环，并吸引更多参与者入场的基本保障。整体而言，当前的短视频平台微短剧内容与商业生态可大致划分为以下三种模式：

精品化厂牌剧及/或品牌总冠剧(详见后续页面)

回内容类型：制作团队专业化程度相对更高、篇幅整体偏短的连续剧，一般仅上线单平台，且与单一品牌合作(如涉及)

6参与方类型：影视公司、明星艺人、头部MCN达人

C主要商业模式：平台联合出品+流量分成(部分项目1)、品牌总冠、品牌单元合作

表1-1短视频平台部分精品化厂牌剧、品牌总冠剧典型项目示例抖音

表1-1短视频平台部分精品化厂牌剧、品牌总冠剧典型项目示例

剧名上线主要制作方集数播放量模式

剧名上线主要制作方集数播放量模式

影视公司

影视公司

二十九2023好有本领(柠萌)/20集5-10亿含4集付费

胡同儿2022十二生肖/王羽铮30集3-5亿品牌单元合作

二十九第二季2023杨蓉等16集3-5亿品牌总冠

我在大宋开酒吧2024

立川影业/《甄嬛传》15集温眉CP二搭

5-10亿品牌总冠

大过年的金猪玉叶

完美世界影视/

2024徐梦洁等

2024九五二七剧场

16集10亿品牌总冠

12集1-3亿品牌单元合作12集1-3亿品牌总冠

超能坐班族2024他城影业/郭晓婷等19集3-5亿品牌总冠

鸳鸯断2024人参果影视/李纯等19集3-5亿品牌总冠

金猪玉叶第二季2024(周星驰)

MCN

MCN

美颜成真2023

@破产姐弟(古麦嘉禾)

25集10亿品牌总冠

夜班日记2022@姜十七20集10亿

一千只千纸鹤2023@江天(古麦嘉禾)25集10亿

心动不止一刻等4部

2023(银色大地x)16集均10亿品牌总冠

东栏雪2023圻夏/知竹工作室30集5-10亿品牌单元合作

2情景剧/剧情类短视频

回内容类型：制作风格相对生活化的主题持续创作内容，部分头部达人采用多渠道分发方式(在短视频平台外，B站、小红书、微博亦是相对常用的分发渠道),多渠道分发中，部分作品在不同平台上线时间、合集划分方式及部分合作商单有所差异。

b参与方类型：MCN达人(部分已成为头部)

C主要商业模式：品牌单元合作(同合集多品牌)

表1-2短视频平台部分情景剧/剧情类短视频典型作品示例以某头部平台为例2

剧名

上线

账号

集数

播放量

模式

上学时经历的生死时刻S1上学时经历的生死时刻S2

2022

2023

@脱缰凯

(笑点文化)

99集

10亿

99集

更新至52集

近50亿30亿

单元合作(近40品牌)单元合作(已20