CAAC：2023中国数字营销年度报告.pdfVIP

2023年

中国数字营销

年度报告

（精华版）

DigitalMarketing

中国商务广告协会数字营销专业委员会编著

11月28日

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前言

党的二十大指出，高质量发展是全面建设社会主义现代化国家的首要任务，发展是党

执政兴国的第一要务。在此方针指引下，中国商务广告协会始终坚定不移地以推动高

质量发展为目标，为实现经济质的有效提升和量的合理增长而努力。

创新驱动是实现高质量发展的关键动力。当前，数字经济、数字社会、数字政府正在

加快建设，数字化转型整体驱动着生产方式、生活方式和治理方式的变革。在“十四

五”规划的设计中，“加快数字化发展，建设数字中国”被列为主要战略目标，到2025年，

中国数字经济核心产业增加值占GDP比重将达到10%。在此背景下，中国数字营销

行业在增加品牌价值、推动经济增长中发挥了越来越重要的作用。

同时，中国数字营销行业置身于剧变中的数字时代，也迎来了新的局面与挑战。高增

长模式一去不复返，持续而稳定的增长成为常态；深层次问题不断出现，行业面临的

困惑与日俱增；维护健康的产业生态成为全行业的共识。

为推动行业的进步与发展，中国商务广告协会计划从2023年起推出《中国数字营销

行业年度报告》，由中国商务广告协会数字营销专业委员会牵头，行业各有关机构共建。

报告总结中国数字营销行业的创新实践、现状与问题，探究数字营销的核心能力，跟

踪前沿技术及营销应用实践，寻找行业新定位及实现高质量发展的路径方法。

为此，中国商务广告协会邀请中国传媒大学广告学院作为学术指导单位，邀请中国数

字营销行业内11家知名数据公司、市场研究类机构，以共建共享的合作方式，组建《中

国数字营销年度报告》编委会和编撰团队，共同完成《中国数字营销年度报告》。

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编委会主任

中国商务广告协会会长李西沙

编委会副主任

中国商务广告协会副会长、中国传媒大学广告学院教授丁俊杰

中国商务广告协会副会长陈徐彬

学术指导单位

中国传媒大学广告学院

编委会成员

北京贵士信息科技有限公司（QuestMobile）CPO段林峰

北京勾正数据科技有限公司董事长兼CEO喻亮星

北京数字一百信息技术有限公司CMO、数据研究院院长范长川

北京微播易科技股份有限公司创始人、CEO徐扬

北京艺恩世纪数据科技股份有限公司CEO阮京文

明略科技副总裁、秒针营销科学院院长谭北平

上海嗨普智投广告有限公司首席产品官陈洋

深圳市和讯华谷信息技术有限公司极光行业洞察事业部总经理娄洋

数字商业传播思想家、中国商务广告协会数字营销研究院副院长唐兴通

数字营销市场主编杨猛

Wavemaker蔚迈中国CEOJoseCampon

央视市场研究股份有限公司（CTR）总经理赵梅

中国传媒大学广告学院院长赵新利

中国传媒大学广告学院讲师王潞

中国广视索福瑞媒介研究有限责任公司（CSM）副总经理肖建兵

（按首字母排序）

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2023年中国数字营销年度报告（精华版）

目录

总论

01l中国数字营销总体概况

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