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前沿探索│QIANYANTANSUO
我国数字内容产业发展趋势、挑战与建议
——基于2019至2023年数据观察
□文│董毅敏吴素平
[摘 要]文章梳理了我国数字内容产业10个细分领域在市场运行、竞争结构、投融资动向、
产业布局、技术赋能、政策及舆论等方面的十大发展态势及变化趋势，分析碎片
化内容导致“劣币驱逐良币”现象、同质化竞争压缩盈利空间、AIGC背景下版权
保护挑战、违规现象扰乱市场秩序等当前产业发展面临的挑战，并提出对策建议。
[关键词]数字内容产业发展趋势短视频版权保护
数字内容产业是文化产业的重要构成部分，也因此本研究在累积多年数据的基础上开展延续性和
是文化产业发展状态在数字化时代中的折射。随着历时性研究，以充分展现产业发展脉络。
数字经济浪潮强劲推进，文化数字化飞速发展，人
们日益提升的精神需求不断被满足，内容消费潜力一、数字内容产业发展十大趋势
不断被释放。党的二十大报告把实施国家文化数字
化战略，作为繁荣发展文化事业和文化产业的重要1.产业规模蓄势复苏，未来将继续稳步增长
举措。2023年2月，中共中央、国务院印发《数2022年，我国数字内容产业市场规模总体保
字中国建设整体布局规划》，提出打造自信繁荣的持继续扩张态势，10个细分领域中超千亿元规模
数字文化，大力发展网络文化，加强优质网络文化的增至8个，其中短视频、动漫、网络游戏、在线
产品供给，引导各类平台和广大网民创作生产积极教育市场规模超2000亿元（见图 1）。各细分领域
[1]
健康、向上向善的网络文化产品。这为数字内容规模增幅分化较大，知识付费增速遥遥领先，短
产业发展指明了方向，也提出了更高要求。视频、动漫、数字阅读增长稳健。2023年国内游
当前，世界经济面临着长期增长乏力的风戏市场规模首次突破3000亿元大关，增速反弹至
险。尽管如此，全球数字出版和内容流媒体市场从13.95%，韧性强劲。基于以上数据分析，随着未来
2022年的1631亿美元增长到2023年的1845.8亿宏观经济的逐渐复苏以及细分领域市场的不断调整
[2]
美元，复合年增长率（CAGR）为13.2%，仍保与优化，本研究预计2024年数字内容产业大部分
持了旺盛活力；我国娱乐及媒体行业在未来5年预细分领域将恢复至10%左右的年复合增长率。
计将以6.1%的复合年增长率保持强劲增长，高于
[3]
全球平均水平的3.5%。这将为国内企业积极参
与全球数字内容领域竞争、拓展全球业务提供有力
支持。
数字内容产业被视为一个结合了高新技术和新
[4]
理念的新型知识集成产业，涵盖多个细分领域，
在产业融合趋势下，细分领域之间边界消融。在过
[5]
去几年的报告中，数字内容市场风云变幻，产业
图12022—2024年数字内容产业细分领域
融合深入推进，但尚未形成可替代的新兴内容领域，市场规模及增长率预测
342024年第05期
CHINAPUBLISHINGJO
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