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最新国家开放大学电大本科《市场营销策划》期末标准题库及答案（试卷号1321）

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考试说明：本人汇总了历年来该科所有的试题及答案，形成了一个完整的标准考试题库，对考生的

复习和考试起着非常重要的作用，会给您节省大量的时间。内容包含：单项选择题、多项选择题、

判断题、简答题、案例分析题。做考题时，利用本文档中的查找工具(Ctrl+F)，把考题中的关键字

输到查找工具的查找内容框内，就可迅速查找到该题答案。本文库还有其他网核、机考及教学考一

体化试题答案，敬请查看。

一、单项选择题1.以消费者满意为中心的理念的营销策划活动表现为()。

A．以消费者需求为中心研究和设计产品B．在营销过程中注入知识含量与文化内蕴C．寻求经

济行动与环境之间的动态平衡D．提供安全和性能良好的产品和服务2．以下哪一项不属于产品策划

的要素？()A．市场分析B．产品定位C．价格定位D．售后服务3．以下哪一项不属于营销诊断书的

结构？()A.企业营销现状和问题B．原因分析C．完善措施D．概要4．以下哪一项不是构成倾销的

条件？()A．产品出口价值低于正常价值B．产品对进口国的产品造成实质性的损害和威胁C．与实

质性损害、威胁和阻碍存在着无法分割的因果关系D．排挤竞争对手或者独占市场，5．以下哪一种

是属于不适合便利店的商品结构？()。

A．家用电器B．饮料C．小百货D．速成食品6．飘柔突出“头发更飘，更柔顺”；

潘婷强调“拥有健康，当然亮泽”；

伊卡璐诉求“草本精华”。这属于品牌的哪种价值定位选择方法？()A．自我表现价值B．情感性价

值C．功能性价值D．企业个性价值7．以下哪一项不属于服务策划的策略？()。

A．服务承诺化策略B．服务技巧化策略C．以顾客为中心策略D．服务绿色化策略8．“思念”

饺子在节日前后的产品销量占其全年销量的一半以上。这属于以下哪种营销策划方式？()A．事件营

销B．节日营销C．体验营销D．会展营销9．当企业生产能力过剩，无法通过产品改良和促销等手

段扩大销售，且外部竞争加剧时，企业可采用的价格调整策划方式是()。

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A．维持价格B．相应降价C．维持原价和增加价值D．发动提价10.某公司拟订了一项新市场开

发策划案。在评审会上推出策划案时，简报上所使用的说明有很多公司的图表和数字。策划小组的

成员认为这是很容易理解的，但是听众和评审委员绝大部分人根本不懂这些东西。该策划方案在推

介过程中，出现的问题表现为()。

A．未找到提案的恰当时机B．未能把握决策者的水平C．准备报告中使用工具不当D．未能突出

策划书的“卖点”j11．绿色营销包括引进绿色技术、实施绿色设计、生产绿色产品、()、实施绿色

营销组合，加强绿色营销管理等方面。

A．推销绿色产品B．引导绿色消费c．引导绿色环保D．关注可持续经营12．市场营销策划方

案在实际中应具有可操作性和易操作性是指市场营销策划具有()原则。

A.创新性B．权变性C．可行性D．系统性13．()是企业形象鲜明、富有特色、肴魅力的表现，

是企业实施差别化战略所追求的目标。

A.独树一帜B．引人注目C．名扬四海D．借冕播誉14．企业战略定位的内容不包括()。

A.企业发展战略定位策划B．企业在行业中的市场地位策划C．企业盈利模式策划D．企业的创

新模式策划15．内部传播的媒介形式有()、企业内部公关或CIS刊物、视听教育用具、宣传海报和

例行会议、讲座及仪式等。

A．小黑板B．电子邮件C．广告说明书D．邮件16．新产品概念策划的具体内容包括①创意想

象；

②信息准备；

③概念汇总；

④概念筛选’⑤概念接受度测试。请选择正确的排序()。

A.②①③④⑤B．①②③④⑤C．②①④③⑤D．④③②①⑤17．()是企业根据总成本和预期销售

量确定一个目标收益率，以此作为产品定价的标准。

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