嘉世咨询_2024年直播行业简析报告.docx

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行业简析报告

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01.直播为文化和旅游产业高质量发展提供新动能

?2023年，我国网络表演(直播)行业市场营收规模达2095亿元，较2022年增长5.15%，新增全国经营性互联网文化单位持证主体4643家。

?截至2024年3月，国内MCN机构数量超2.68万家，相较2023年增加约2800家。截至2024年5月末，我国网络表演(直播)行业主播账号累计开通超1.8亿个(多平台非去重数据)。

?《短视频助力新时代文旅产业高质量发展报告》指出，直播和短视频不仅增强了文旅产业传播力、提升沉浸体验，调动起最广泛的用户参与其中，并能够孵化新业态产品、营造新经营方式、催生新组织形态。在稳就业、保增长方面也发挥突出作用，数字就业创造社会价值，数字素养不断更新文旅人才的知识结构，拓展发展空间。

开播账号与用户

(截至2024年5月末)

MCN机构

(截至2024年3月)MCN机构数2.68万家新增的2800家网络直播用户规模8.16

(截至2024年3月)MCN机构数

2.68万家新增的2800家

网络直播用户规模8.16亿人

2023年增长6501万人

新增单位4643家

平台发展(2023年)

2023年全年新增开播账号1240.9万个综合性平台主播年龄分布较均街

年收入低于5000元账号占比90%上市主体11家新增干亿级企业1家整体市场营收2095亿元

年收入低于

5000元账号占比

90%

上市主体11家

新增干亿级企业1家

整体市场营收2095亿元

比2022年同比增长5.15%

年入千万MCN机构占比

53%

50岁以上

10%

18-24岁

20%-30%

2022年上升16个百分点

直播内容消费用户数量对比(单位:亿人)

电商直播用户体育直播用户游戏直播用户

电商直播用户体育直播用户游戏直播用户游戏直播用户真人秀直播用户

5.97

36-50岁

20%-30%

25-35岁

30%-40%

3.45

2.972.23

2.00

数据来源：公开数据整理；嘉世咨询研究结论；图源网络

02.直播行业产业链分工明确

?直播行业产业链与其它内容行业相似，直播平台作为中间平台方，连接直播内容供给方和需求方，其中供给方为主播以及背后的MCN机构，需求方即为观看直播的互联网用户。广告主/商家通过在直播平台投放广告，成为直播平台重要的商业化变现来源。

智能门锁产业链示意图

智能门锁产业链示意图

↓电商抽成

↓电商抽成↓电商佣金

电商消费

直播平台主播群体

直播平台

主播群体

签约主播

收入分成

经济公司/MCN/直播公会

个人主播

直播用户独立直播平台泛娱乐、游戏、体育、电商..直播打赏含直播功能的综合平台社交平台直播内容内容平台直播内容打赏分成

直播用户

独立直播平台

泛娱乐、游戏、体育、电商..

直播打赏

含直播功能的综合平台

社交平台

直播内容

内容平台

直播内容

打赏分成

广告主/商家

广告投放广告收入广告收入分成

广告投放

广告收入

其他相关方（内容监管、底层基础设施）

其他相关方（内容监管、底层基础设施）

数据来源：公开数据整理；嘉世咨询研究结论；图源网络

03.直播行业的三大商业模式–直播打赏

?直播打赏：以C端用户付费驱动收入模式，用户付费充值虚拟货币购买虚拟礼物打赏给主播，主播对用户购买礼物支付的虚拟币进行提现，平台参与流水抽成。

直播打赏

直播打赏

MCN/主播公会

MCN/主播公会

收入分成培养孵化

收入分成

培养孵化

提供主播

收入分成

观众

观众

虚拟打赏

内容+互动

主播

主播

提现

收入提成

流量扶持

直播平台

直播平台

直播收入

直播收入

数据来源：公开数据整理；嘉世咨询研究结论；图源网络

04.直播行业的三大商业模式–广告变现

?广告变相：直播平台利用直播间流量曝光广告获得变现。平台对接广告主需求，在App界面中或直播间中，或直播礼物中植入广告主广告，反馈展示/点击数据及效益，与广告主结算费用。

广告变现

广告变现

效益反馈数据反馈

直播平台主播观众广告展示广告投放广告分发广告观看

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