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中国互联网电视行业市场运行动态及投资发展潜力分析报告

内容概要：互联网电视以其丰富的内容资源、便捷的观看方式和智能化的操作体验，满足了用户对于高品质、多样化娱乐内容的需求，从而吸引了大量用户的关注和使用。2023年，我国互联网电视用户数约为12.19亿户，较2017年用户规模增长3倍。得益于互联网电视内容资源的不断丰富以及商业模式的日益创新，中国互联网电视用户规模持续增长，为集成业务提供了庞大的用户基础。用户需求的多样化和个性化发展，也推动了互联网电视集成业务不断创新和升级，推动中国互联网电视集成业务收入呈现出稳步增长的趋势。2023年，中国互联网电视集成服务业务收入为96.56亿元，同比增长10.8%。

关键词：互联网电视、OTTTV、网络电视

一、互联网电视产业概述

互联网电视即OTTTV（OvertheTopTV），是指以广域网即传统互联网或移动互联网为传输网络，以电视机为接收终端，向用户提供视频及图文信息内容等服务的电视形态。它有别于交互式网络电视（IPTV），不受地域限制，只要有能够接入互联网端口的电视机、电脑、平板电脑、手机等视频接收终端，就可以收看电视节目。互联网电视是一种利用宽带有线电视网，集互联网、多媒体、通讯等多种技术于一体，向家庭互联网电视用户提供包括数字电视在内的多种交互式服务的崭新技术。用户在家中可以通过计算机或网络机顶盒普通电视机享受IPTV服务。

与之类似的还有一种数字电视，它是基于有线电视网络（CATV，CommunityAntennaTelevision），以光纤同轴混合网HFC（HybridFiber-Coax）为传输链路，以数字电视一体机或者与机顶盒（STB，SetTopBox）相连的模拟电视机为终端电视，叫有线数字电视。互联网电视与有线数字电视主要的区别是传输网络和与模拟电视对接的设备不同，即互联网电视通过宽带以太网传输数字信号，有线数字电视通过HFC网传输数字信号；互联网电视通过DMA可以与传统的模拟电视对接，有线数字电视要通过机顶盒才能接到传统的模拟电视上。

互联网电视与有线数字电视对比

互联网电视按终端系统通常可以分为基于Android系统的互联网电视终端、基于Linux系统的互联网电视终端以及基于自主开发的操作系统的互联网电视终端。基于Android系统的互联网电视终端，?拥有非常丰富的应用生态以及成熟的用户界面定制能力，包括?安卓电视盒、?投影仪、?手机、?平板等。?而三星的tizen系统和韩国LG集团的webOS系统的互联网电视终端均采用Linux系统作为基础。?此外，?一些互联网厂商会基于自主开发的操作系统来构建互联网电视终端系统，?比如苹果公司的AppleTV；?亚马逊的电视盒子与电视棒系列FireTV，?搭载亚马逊的FireOS，?以满足其生态系统内的用户需求。?

互联网电视分类

相关报告：智研咨询发布的《中国互联网电视行业市场研究分析及发展趋向分析报告》

二、互联网电视产业链

互联网电视产业链上游主要为影视内容和服务提供商、互联网软件及硬件开发商。影视制作公司主要负责电视内容生产制作；内容服务牌照商对互联网电视内容汇集、审核、编排和版权管理，提供符合播出要求的内容服务平台。此外，互联网电视顺利运营还需芯片、操作系统、应用软件、显示器、主机等软硬件产品。产业链中游为互联网电视企业，主要负责整合上游内容资源，通过技术手段将其呈现给用户，并提供相应的服务。产业链下游为终端设备生产，包括电视机、智能终端设备等，直接面向个人消费者、大型商场、酒店、会议中心、智能公共交通等应用领域。

互联网电视产业链

三、互联网电视发展现状

自1994年中国第一个网民上网以来，中国网民数量持续攀升。从最初的几十万人，到2005年突破1亿大关，再到2023年底达到10.92亿，中国已成为全球网民数量最多的国家。这一增长态势不仅反映了中国互联网基础设施的快速发展，也体现了互联网在人们生活中的日益普及和重要性。一方面，随着5G、人工智能等技术的不断发展和应用，互联网将更加深入地融入人们的日常生活，推动网民数量的进一步增加。另一方面，政府和企业将继续加大投入，推动互联网基础设施向偏远地区延伸，提高互联网普及率，缩小城乡、区域之间的数字鸿沟。截至2023年底，中国互联网普及率达77.5%，较2008年的22.6%增加了近55个百分点。

2017-2023年中国网民规模及互联网普及率

随着技术的不断进步，尤其是移动互联网的普及和5G技术的广泛应用，为互联网电视提供了强大的技术支持和流畅的用户体验。叠加智能手机等智能终端设备的普及，使得人们能够随时随地接入互联网，享受各种互联网服务，这使得越来越多的用户由传统数字电视向互联网电视转移，享受更加便捷、丰富和个性化的视听服务。另外，随着生