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国家开放大学《市场营销学》问答题参考答案.pdf

国家开放大学《市场营销学》问答题参考答案--第1页

国家开放大学《市场营销学》问答题参考答案

1、什么是企业战略?企业战略有哪些特点?

企业战略,即企业以未来为主导,将其主要目标、方针、策略和行动信号构

成一个协调的整体结构和总体行动方案。企业战略是追随企业总目标的一个总的

方向。

企业战略的一般特点有七个方面。

(1)长远性。企业战略着眼于未来,所有的战略都是在考虑企业的未来,

即处理现在决策的未来性问题。

(2)全局性。战略规划包含整个企业,它以企业的全系统为控制对象。是

企业协调整体的一部分,企业战略涵盖了企业的各种单项活动。

(3)指导性。战略规划具有指导作用。确定企业的发展方向与基本趋势,

规定企业具体营销活动的基调。

(4)抗争性。企业战略是竞争中的营销计谋,有市场竞争必有企业战略,

企业战略带有抗争性质。

(5)客观性。企业战略是以未来为主导的,但不是对企业最佳愿望的表述

和描绘,它是在充分认识企业的营

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