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国家开放大学《市场营销学》问答题参考答案

1、什么是企业战略？企业战略有哪些特点？

企业战略，即企业以未来为主导，将其主要目标、方针、策略和行动信号构

成一个协调的整体结构和总体行动方案。企业战略是追随企业总目标的一个总的

方向。

企业战略的一般特点有七个方面。

（1）长远性。企业战略着眼于未来，所有的战略都是在考虑企业的未来，

即处理现在决策的未来性问题。

（2）全局性。战略规划包含整个企业，它以企业的全系统为控制对象。是

企业协调整体的一部分，企业战略涵盖了企业的各种单项活动。

（3）指导性。战略规划具有指导作用。确定企业的发展方向与基本趋势，

规定企业具体营销活动的基调。

（4）抗争性。企业战略是竞争中的营销计谋，有市场竞争必有企业战略，

企业战略带有抗争性质。

（5）客观性。企业战略是以未来为主导的，但不是对企业最佳愿望的表述

和描绘，它是在充分认识企业的营