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【新生代洞察】2024H1休闲零食品牌健康追踪分析
【新生代洞察】
2024H1
新生代市场监测机构
2024年10月
引言
成立于1998年的新生代市场监测机构,是国内最具规模和影响力的消费者与媒介研究机构之一。新生代首创的CMMS(中国市场与媒体研究)精华版、CMMS高端版(原H3中国新富人群研究)、MMMS(移动端行为与动机研究)等一系列连续性自主研究产品,已成为用于消费者洞察和媒介策划的必备工具和权威标准。不断进取的“新生代”,基于20余年在消费者心智及品类消费价值反馈上的海量累积,在多链路背景下不同人群的品牌心智特征方面,持续升级与丰富产品及服务内容,为品牌营销提供更动态且多元的品牌健康度追踪(BrandHealthTracking)的管理与决策支持。
品牌感知、购买/使用、下次购买决策、体验后链路、
品牌感知、购买/使用、下次购买决策、体验后链路、媒介与传播
两
大链路
大应用方向
诊断品牌表现和发展策略、促进品牌增长和传播效能
大应用场景
品牌格局分析、品牌诊断、品牌竞争关系分析、营销效果观察
从2022年1月开始累计相关数据,于2023年正式推出BIB产品,希望在品牌健康度层面提供更好的观测工具,助力各类客户更好把握市场方向,提升品牌在消费者心中的价值感,从而保持竞争优势。
零食品类作为日常休闲生活中的重要组成部分,正经历着快速迭代与竞争。本次我们使用BIB休闲零食品类数据,详细分析了该行业中的典型性品牌,希望从消费者心智角度出发,给市场提供更多角度的参考。
3
报告说明及数据来源
新生代推出的BrandIndexBarometer(BIB)品牌健康度追踪数据库通过一系列的品牌市场表现指标,持续且体系化的追踪品牌在消费者侧的感知与品牌体验。同时,通过品牌指标的表现和分析,可以有效诊断品牌阶段性品牌资产收益或损失,进而作出相应的品牌决策。
BIB产品五大链路,支撑品牌动态诊断
定位品牌在消费心智中的地位、评估品牌的竞争力
通过全维度品牌表现指标体系进行品牌表现诊断、发掘品牌问题
了解品牌在不同市场的表现、改善品牌关系
通过消费者的媒介触点与品牌信息接触行为,指导品牌战略、品牌策略制定的参考
BIB研究全景视图
4
BIB多种数据交付方式,可满足不同层次分析及用数需求
1.应用级Dashboard
1.应用级Dashboard
3.定制级数据报告导出
2.研究级数据库交叉分析
5
监测品牌选择梯队划分说明
BIB数据库监测的零食品牌数量庞大,为精准评估市场格局,我们依据消费者认知和品牌市场份额等方面的考量,综合“品类覆盖广、销售渠道多元、消费层次多样”的目标,选择旺旺、三只松鼠、良品铺子、百草味、卫龙、盐津铺子、劲仔、来伊份这八个品牌作为分析对象,并依据消费者认知度、购买意向等关键指标,将这些品牌划分为三个层次梯队。
品类
品类覆盖广
第一梯队
销售
销售渠道多元
第二梯队
消费
消费层次多样
第三梯队
汇聚了家喻户晓且深受各年龄段消费者青睐的顶尖品牌。此类品牌不仅享有高度的品牌认知,还伴随着高频次的购买行为。旺旺,作为国内零食界的常青树,其广泛的产品线与深厚的品牌底蕴,让几乎每位消费者都能找到心仪之选。三只松鼠,它打破了传统商超的局限,凭借互联网平台的优势迅速崛起,以新颖的营销方式和贴近年轻消费者的产品策略,赢得了极高的市场认可度和购买活跃度。
汇聚了家喻户晓且深受各年龄段消费者青睐的顶尖品牌。此类品牌不仅享有高度的品牌认知,还伴随着高频次的购买行为。
旺旺,作为国内零食界的常青树,其广泛的产品线与深厚的品牌底蕴,让几乎每位消费者都能找到心仪之选。
三只松鼠,它打破了传统商超的局限,凭借互联网平台的优势迅速崛起,以新颖的营销方式和贴近年轻消费者的产品策略,赢得了极高的市场认可度和购买活跃度。
第二梯队则由那些知名度较高、占据一定市场份额且购买频率中等的品牌构成。
良品铺子,融合了线下门店的直观体验与线上渠道的便捷购物,为消费者提供了丰富多样的休闲零食选择。百草味更专注于线上市场,以坚果、果干等特色产品为核心,赢得了众多消费者的喜爱与追捧。
卫龙,作为辣条品类的领军者,凭借其独特的口味配方,成功吸引并维持了一批忠诚消费者。
第三梯队品牌虽在市场份额或广泛认知度上稍逊一筹,但凭借各自独特的品牌魅力和产品亮点,在特定消费群体中依然占有一席之地。
盐津铺子,主营豆制品、蜜饯炒货、肉制品等零食品类,虽在全国范围内的知名度有待提升,但其产品特色亦不容忽视。劲仔,专注于小鱼干等特色休闲食品,在特定细分市场内建立了良好的口
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