广告的概念[修改版].pdfVIP

第一篇：广告的概念

广告是一种应用性的说明文，是企业事业向消费者或服务对象介绍商品，报导服务内容或文娱节目的

一种宣传方法。广告分广狭二义。广义的广告，包括经济广告和非经济广告。经济广告即商业广告，它以

促进商品销售或提供劳动服务信息为目的，与经济利益密切相关。非经济广告是指经济以外的各种广告，

它虽然也传达信息，但跟经济利益没有关联。如社会团体的公告、启事、声明等。狭义的广告指经济广告，

即商业广告

第二篇：广告概念的开发

学习导航

通过学习本课程，你将能够：●了解卖点与概念的区别和联系；●掌握广告概念的四个组成要素；

●明白广告概念的三段论形式；●知道广告概念的开发流程。

广告概念的开发

一、卖点与概念的区别和联系

卖点与概念是两个不同的营销名词，它们之间存在着一定的区别与联系。

1.区别

第一，卖点是产品区别于其他产品的独特性质，是产品本来就有的特点；

第二，概念是要说服客户购买这个卖点的理由和逻辑，即说服消费者购买卖点的理由。企业要想取得

更好的营销效果，需要给客户一个买卖点的理由。

2.联系

产品广告不仅要传达产品的功能上能够给消费者带来的利益（卖点），还要能够传达出产品能够带来精

神上的好处（概念）。

【案例】