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女性消费特征对IP跨界营销的影响研究.docx

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    女性消费特征对IP跨界营销的影响研究

    中文摘要

    IP跨界营销作为一种互联网时代飞速发展且具有巨大传播力的营销方式，对女性这一重要消费群体在消费行为上产生了重要影响。超级IP的打造与恰当的跨界营销会使女性潜在的消费欲望转化为强大的购买力。女性的消费特征会对优质IP的打造，以及IP跨界营销的内容产出产生影响。IP跨界营销的方式更加多样化，相比于产品的IP跨界营销，影视、文学、音乐等文化产业为了流量的聚集所进行的IP跨界营销也会更加兴盛。本文在吸取前人提出的有关IP跨界营销和女性消费特征的研究成果基础上，深入探究二者之间的关联，并对IP跨界营销未来发展趋势

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