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performance
4
sales
登PACVUE
Q32024
CPC数据报告
saas软件+数据,引领品牌出海新风向
oAmazonAdsewalmartconnectocategoryHighlights
INTRODUCTIONdpACVUE
INTRODUCTION
Pacvue出品的2024年第三季度CPC数据报告包含Amazon、
Pacvue出品的2024年第三季度CPC数据报告
包含Amazon、walmartconnect的季度趋势,
对美国和欧洲市场现状的洞察,为您提供行业基准数据。
我们整合了Pacvue和Helium10的专有数据库,全方位展示行业内范围最广的电商数据。这份报告包括数万家大中小型规模,不同品类广告主的数据,以及几个主要品类的详细分析。
关于
本报告
Q3
Q3关键数据
.亚马逊美国市场商品推广CPC成本年度同比增长4.4%
.亚马逊欧洲市场商品推广CPC成本年度同比增长16.7%
·沃尔玛全球电商品牌广告支出季度环比增长29.6%
PACVUE.COM.CN22024
PACVUE.COM.CN2
dpACVUEINTRODUCTON
2关于本报告
4来自总裁的信
6亚马逊美国市场数据
13亚马逊欧洲市场数据
20沃尔玛全球电商数据
27品类数据
宠物用品美妆个护3C电子
38展望未来39总结
Q3
PACVUE.COM.CN32024Q3
PACVUE.COM.CN3
dpACVUEEXECUTIVESUMMARY
亲爱的读者,
如果用一个词来形容过去的几个月,那就是“熙熙攘
攘”。今年见证了零售媒介网络的数量创历史新高,广告支出越来越多地转向零售媒介。这是一个忙碌的夏天,而今年底也将是忙碌的旺季。
从7月开始的Q3,似乎无论规模大小,零售媒介都实现了大促成功。Target于7月7日推出了CircleWeek促销活动,沃尔玛则于7月8日推出了WalmartDeals,与Kohl’sSummerCyberDeals是同一天。零售商都遵循同样的策略,每次促销都有一个目标:抢在亚马逊PrimeDay之前。
今年亚马逊PrimeDay定档于7月16-17日,创下了新纪录。根据Adobe数据,独立卖家售出超过2亿件商品,
总销售额达到140亿美元。仅在PrimeDay第二天,其他零售平台的销售额就达到了70亿美元,呈现出比以往更大的光环效应。
我们注意到由于卖家在零售媒介渠道投入了更多广告预算,PrimeDay期间竞争整体加剧。这使广告成本更高:我们的专有数据显示,在PrimeDay的一周内,广告商的支出年度同比增加了27%,因为大多数品类的总体CPC成本显著上升。
较高的广告成本可能由许多不同因素导致:行业动态、消费者行为、竞争加剧、市场份额变化、客户忠诚度和产品需求变化等。Pacvue始终围绕几个核心问题进行思考:
广告商如何衡量增量销售?如何在所有零售商和渠道中规划全流域广告策略?最重要的是:如何从媒介组合中尽可能提高效率?
这些都是Pacvue在过去一年里一直关注的问题。九月,我们终于揭晓了答案:PacvueIncrementalityConsole。这一行业领先的专有模型使用数十个输入、数据源和高级线性回归模型,估算增量广告支出回报率(iROAS)。
我们认为,现在广告主应该真正了解超越任何特定零售媒介的策略,并开始以新的方式思考业务效率-Pacvue的iROAS仪表板可以提供帮助。
正如您将在我们的报告中看到的,随着越来越多的卖家将广告投放到零售媒介,广告价格正在上涨。我们预计
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