2024第一期数码潮人趋势生活图鉴-小红书.docx

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第一期数码潮入趋势生活图鉴

第一期

@Xiaohongshu

PART日1

平台影像概况

当我们谈及小红书的影像，首先需要明确对于小红薯们来说，影像意味着什么?

如果用一句话概括

“影像是用户对美好生活的记录”

#浪漫生活的记录者#是live也是life#人生照片

截止2024年8月

小红书站内影像垂类用户已超3200万影像兴趣月活用户超1.2亿

每一个用心记录的生活家，都是影像家

对影像的兴趣体现他们对美好生活的期许

生活家们的分享和表达，催生了蓬勃的影像趋势

实况图

生动比好看更重要，这就是live图的意义

笔记量

186万

演唱会拍照

追星好搭档，舞台无论多远都能清晰可见

笔记量

72万

E人拍照姿势

E人拍照口诀：动作越大，出片越快

笔记量

186万

毕业照

青春在镜头里永驻，飞扬着的发着光的青春

笔记量

168万

街头摄影

漫步在生活的街头，用影像记录富有烟火味的一刻

笔记量

62万

我看到的vs我拍到的

换个角度看世界，做浪漫生活的记录者

笔记量

2917万

数据来源：小红书灵犀平台。影像垂类为30天对影像类目产生2次及以上搜索且3次及以上内容行为的用户；

生活家们的分享和表达

带动了影像类目的高速增长以“拍照”关键词为例

2024年H1搜索次数9.8亿+,同比+46%

—站内“拍照”24H1搜索趋势

影像趋势的不断生长和影像搜索的活跃让小红书成为了大众的“生活影像馆”

Q

Q拍照姿势不重样

Q闺蜜拍照

Q韩女拍照姿势Q瞎拍夏天Q跟着ins博主学拍照Q浪漫生活的记录者

Q低像素自拍

毕业照拍照姿势我拍到的治愈画面Q拍出氛围感

Q我的胶片回忆Q生命力拍照Q比美照更有杀伤力

Q放假人均摄影师

小红书

Q户外好出片

Q旅行随手拍

PHRT82

平台影像设备讨论

相从影像设备的讨论热度来看，相机略高于手机但手机影像的讨论在不断上升

相

影像类目设备搜索

/笔记

供需

情

况

24年

H1站内手机影像搜索趋

势

机

笔记数

手机

搜索量

影像设备相关的搜索与笔记数量上相机高于手机

伴随移动影像技术的发展

用户对于手机影像的搜索在不断上升

01相机摄影

从数码相机品牌来看，佳能/索尼/富士/尼康热度领先行业

从用户对以上相机品牌的阅读关键词来看CCD/复古/微单/胶片/拍立得领先讨论

#ccd拍照#拍出复古感

#微单摄影#胶片的意义在于那一秒

相机品牌笔记关键词分布(设备/效果类)

佳能：CCD、复古、微单/富士：拍立得、CCD、胶片、复古/索尼：CCD、微单、复古/尼康：CCD、微单、复古

从相机设备类型来看，拍立得/CCD占设备讨论主流用户更看重成像氛围感，而非参数配置

站内相机设备关键词搜索/笔记供需情况ccd

站内相机设备关键词搜索/笔记供需情况

ccd

拍立得

微单

单反

胶片机

卡片机

搜索量

笔记数

相机设备相关的搜索与笔记数量上CCD与拍立得占绝对优势

02手机摄影

从手机摄影来看

用户高度关注手机摄影技巧

对于拍摄场景的偏好更生活化

搜索关键词

搜索关键词TOP50结构化汇总

★拍摄技巧

手机摄影

设备相关

选机攻略

★拍摄对象

拍摄技巧用户高度关注手机摄影构图与参数拍摄对象

拍摄技巧

用户高度关注手机摄影构图与参数

人像和月亮为搜索场Top2拍摄对象

教程

教程

用户高度关注手机摄影教程内容

拍摄场最

笔记关健词TOP50结构化汇总

生活、朋友、美食、旅行、夏天为阅读场Top5拍摄场景

没备拍摄

没备

拍摄

★教程

品牌

★场景

照片

氛围

摄影师

其余

富士色彩风格

摄影风格：反差色

眼光-10·鲜明度+38·高光+14

·阴影-14

·对比度+10·亮度+28

·锐度+10

·清晰度+10

PART83

品牌的影像力建设

以手机为例

审视品牌应如何在小红书上建设影像力

回到小红书影像记录美好生活的本质

美好生活的背后是用户偏好的生活场景和情绪表达手机的影像功能则是记录工具

以上也构成了小红书影像的核心因子

功能×场景×情绪

回顾小红书过往的影像案例，均按照此