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《11009广告策划与创意》
模拟试卷（二）
一、单项选择题（本大题共20小题，每小题2分，共40分）
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后
的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.市场的基本构成要素不包括以下哪项？（）
A.人群B.购买能力C.购买意向D.广告投入
2.根据经济学角度，市场可以分为以下哪类？（）
A.产品市场B.消费者市场C.中间商市场D.政府市场
3.产品导向营销观念主要不包括以下哪项？（）
A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.顾客观念
4.市场营销的基本定义是：（）
A.通过广告提高销售额的过程
B.通过产品、服务的构想、定价、促销和渠道方面的计划和执行，以达到交换的过程
C.仅通过降低价格来吸引消费者的过程
D.利用社交媒体进行营销的过程
5.市场细分的含义是：（）
A.按消费者欲望与需求把总体市场划分为若干子市场
B.将市场分为国内市场和国际市场
C.通过广告宣传影响消费者行为
D.仅通过地理位置划分市场
6.产品生命周期中的“成长期”指的是：（）
A.产品投入市场进行试销的阶段
B.产品被市场接受，大量上市销售阶段
C.产品占有一定市场份额，销量稳定但增长率降低
D.产品老化，市场需求减少，被淘汰的阶段
7.在产品组合分析中，“广度”指的是：（）
A.产品线的数目B.产品项目的数量C.产品线之间的关联性D.产品的质量
8.产品的使用价值是指：（）
A.产品满足社会需求并承担社会责任B.产品在市场竞争中的优势
C.产品的效用和能够满足消费者需求的能力D.产品通过生产和使用所达到的社会共识
9.产品定位的重要性在于：（）
A.提高产品价格B.确保广告和销售策略的实施
C.增加广告投入D.扩大生产规模
10.品牌的核心产品层次强调的是：（）
A.产品的文化内涵
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B.产品的利益点、差异点或品牌所具有的人格特性
C.品牌名称、包装、式样、质量等
D.售后服务、增值产品、利益价值
11.以下哪项属于顾客导向营销观念的内容？（）
A.以企业的生产能力为基础B.将顾客的需求作为企业营销的出发点
C.主要关注短期利润D.强调企业的自主创新能力
12.市场营销观念的演变不包括以下哪项？（）
A.产品导向营销观念B.顾客导向营销观念C.生产导向营销观念D.市场导向营销观念
13.绿色市场营销观念强调的是：（）
A.企业的盈利能力B.产品的高质量
C.生态环境的保护和可持续发展D.广告的创新性
14.品牌资产的五大元素不包括以下哪项？（）
A.品牌知名度B.品牌认知度C.品牌联想度D.产品定价
15.产品组合的密度是指：（）
A.产品线的数目B.产品项目的数量
C.各产品线之间的关联程度D.产品的包装设计
16.产品生命周期的引入期主要特点是：（）
A.产品老化，市场需求减少
B.产品被市场接受，大量上市销售
C.产品占有一定市场份额，销量稳定但增长率降低
D.产品投入市场进行试销
17.影响市场细分的心理因素不包括以下哪项？（）
A.性格类型B.购买动机C.购买状态D.产品价格
18.实体定位策略中，价格定位是指：（）
A.
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