2024年服装市场营销试题库.doc

服装市场营销试題库

一、单项选择題（每題1.5分）

1、根据恩格尔定律，恩格尔系数越低，阐明这个国家人民的生活水平（A）。A、越高B、越低C、不一定D、不变

2、“需要层次论”的首创者是（B）。

A、西格蒙德·弗洛依德B、亚伯拉罕·馬斯洛C、宇野正雄D、菲利普·科特勒

3、（C）差异的存在是市场细分的客观根据

A、产品B、价格C、需求D、渠道

4、戴尔和雅芳的特点是高质量的直销，阐明从定位的角度来說，它們实行的是（C）

A、产品差异化B、服务差异化C、渠道差异化D、人员差异化

5、某工程企业专门向建筑业顾客供应推土机、打桩机、起重机等建筑工程中所需要的机器设备。这是一种（B）方略

A市场集中化B市场专业化C全面市场覆盖D产品专业化

6、着重强调“顾客就是上帝”，重要目的是企业外部公众，这种理念识别定位措施叫做（A）

A、优质服务型B、技术开发型C、团結创新型D、市场营销型

7、如下哪种方式不属于BI的外部推广方式？(B)

A筹划新闻事件B员工手册C广告活动D小区交往

8、在企业业务的重要类型中，把面临高机会和高威胁环境状况的业务单位称為（B）

A、理想型业务单位B、风险型业务单位C、困难型业务单位D、成熟型业务单位

9、集中优势力量袭击对手的弱点，这种市场攻打方略叫做（B）

A、正面攻打B、侧翼攻打C、包围攻打D、迂回攻打

10、顾客对企业的褒奖程度可以用（A）指标来表达

A、美誉度B、著名度C、回头率、D埋怨率

11、美国可口可乐企业拥有国标专利，在以往很長的時间内只生产一种口味，一种瓶装的饮料，甚至连广告語也只是一种，“請喝可乐”。则这种市场方略属于(A)

A、无差异市场方略B、差异性市场方略C、密集性市场方略D、集中性市场方略

12、改善营销组合是产品在（C）的重要营销方略

A、简介期B、成長期C、成熟期D、衰退期

13、企业生产的多种产品在包装上采用相似的颜色，体現共同的特性。这种包装方略叫做（B）

A等级包装方略B类似包装方略C配套包装方略D复用包装方略

14、柯达企业為它的摄影机制定较低的价格，而胶卷定价较高，增强了柯达摄影机的竞争力，这种产品组合定价方式叫做（C）

A、产品线定价B、任选品定价C、互补商品定价D、互替商品定价

15、曰用品一般采用（A）的构造类型

A、密集分销B、选择分销、C独家分销

16、促销工作的关键是（B）

A、寻找顾客B、沟通信息C、建立良好关系D、发售商品

17、某家电企业推出了一款新手机，在该款手机上市初期价格定得高，以便在较短時间获得较大利润，这种新产品定价方略称為（A）

A、撇脂定价方略???B、渗透定价方略C、满意定价方略???D、获利定价方略

18、公共关系是一种（D）的促销方式

A、一次性B、偶尔C、短期D、長期

19、曰本精工表企业在70年代后期在原有中等手表系列的基础上先推出了“脉冲星”牌系列低价表，同步又推出了售价高达5000美圆的超薄型手表，这种产品线的延伸方略被称作（C）

A、向上延伸B向下延伸C、双向延伸D、更新方略

20、某汽车制造商給全国各地的地区销售代理商一种额外折扣，以促使它們执行销售、零配件供应、维修和信息提供“四位一体”的功能。这种折扣方略属于（?C??）。

?A、現金折扣?????B、数量折扣????C、功能折扣?????????D、促销折扣

21、营销筹划的（C）是指筹划的设想要有实現的也許。

A、创意B、目的C、可操作性D、方向

22、在市场营销筹划书中，用来阐明整个营销方案推进过程中费用投入问題的部分是：（C）

A、序言B、概要提醒C、预算D、进度表

23、调查人员到現场直接记录被调查者的行為，从而获得有关市场信息的一种调查措施是（D）

A、试验法B、问卷法C、抽样法D、观测法

24、五粮液酒包装的设计時尚典雅，五粮液酒更是芳香宜人，盛装五粮液酒的酒瓶是（A）

A、内包装??????B、中层包装C、外包装????????D、携带包装

25、孔府家酒的酒瓶在饮用后可以作為花瓶使用，这是（?B?）。

A、附赠品包装方略??????B、复用包装方略????C、配套包装方略?????D、等级包装方略

26、按照产品