广西特色农产品短视频内容营销策略研究.pdfVIP

中文科技期刊数据库（全文版）经济管理

广西特色农产品短视频内容营销策略研究

潘琦

柳州职业技术学院，广西柳州545005

摘要：随着移动网络的快速发展，特色农产品短视频内容营销表现出了火爆的趋势。广西目前拥有大量特色农产

品，但是存在品牌培育缓慢、知名品牌少、品牌影响力不大、销售渠道不合理等问题，文章针对性的提出了相应

的短视频内容营销策略，以期望提升广西特色农产品销量，扩大其影响力，促进广西农业品牌的建设和发展，实

现农民增收和乡村振兴的目标。

关键词：特色农产品；短视频；内容营销

中图分类号：F32

1广西特色农产品短视频内容营销的背景和传统的农产品营销和宣传手段包括农产品展销会、订

货会以及使用报刊杂志、电视等传统媒介进行宣传。

意义

然而，这些媒体的使用费用高昂，沟通和准备时间长，

农村的基础设施建设、农村电商和农业冷链物流

还会受到许多限制。相比之下，特色农产品从业者可

等迅速发展，为特色农产品带来了新的机遇。在2020

以通过短视频平台或其他自媒体发布短视频内容，不

年的新冠疫情中，一些商品的线下购买转向了线上购

受时间和空间的限制，完全自由。在物流系统的支持

买。随着互联网网速的提升和移动网络终端设备的普

下，这些产品可以到达全国消费者手中，实现了“广

及，制作短视频的门槛也降低了。特色农产品的短视

西产，全国销”的全面覆盖。

频内容营销在互联网上表现出了火爆的趋势。

2.2信息直观真实，提高消费体验

近年来，我国涌现出了许多具有巨大影响力和高

和农产品的营销文案和外包装等平面广告相比，

溢价的企业品牌和区域公用品牌，为激发农村产业的

最有效的营销推广手段始终是能够展现产品活力的视

活力和推动乡村振兴发挥了强大的支持作用。广西凭

频。消费者通过内容短视频能够直观和真实地观看农

借其独特的地理位置和气候条件，孕育了许多极具地

产品，通过视频中农产品从业者的解说，充分了解农

方特色的农产品，如容县沙田柚、融安金桔、柳州螺

产品的信息，从而建立信任，进而认可和购买这些产

蛳粉、恭城月柿、巴马香猪、百色芒果和横县茉莉花

品。

茶等。这些带有鲜明地域特色的农产品是地区农业发

展和农民增收的重要资源。2.3小农户的新销售渠道

就像许多西部省份一样，广西的特色农产品市场农业现代化建立在高度的产业集聚带来的规模效

运作仍不够成熟，存在品牌培育缓慢、知名品牌少、应上。一些省份如江苏、山东等走在全国农业产业集

品牌影响力不大、销售渠道不合理等问题。广西的特聚的前列，拥有许多农业产业化的领军企业，产业化

色农产品可以利用短视频内容营销的新趋势，扩大其效应明显。然而，广西本土的农业龙头企业相对较少。

影响力，促进广西农业品牌的建设和发展，实现农民