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基于内容分析法的抖音网络直播现状研究

孟晓丽王吉

摘要：以抖音APP三个固定时间段排行榜中前50场直播为研究对象，采用内容分析法，从直播类型、

直播时间、网络主播、直播接受打赏等四个方面进行研究。研究发现存在以下问题：直播内容过于娱乐化、

低俗化；大众社会责任感降低，更多的时间用于观看直播；主播准入门槛低，各主播之间存在恶意竞争，严

重破坏市场经济结构；网络直播打赏现象频发，影响网络环境。针对上述问题提出以下建议：大众应该对上

网时间进行控制；主播作为一种媒体文化的传播者，应该提高自身的文化修养，践行社会主义核心价值观；

全社会共同创造清朗健康的网络环境。

关键词：网络直播；内容分析法；网络新媒体；发展现状

社会学家卡斯特认为，互联网适合发展多重弱纽带一、研究方法和研究设计

允许与陌生人相连接,为原本生活狭隘的个体提供与社（一）研究方法与样本搜集

会联系的便利,更容易打破禁忌的讨论[1]。随着科技的发美国传播学家伯纳德·贝雷尔森

(BernardBerelson)

展，抖音已经深人大众的日常生活，而网络直播也是抖音将内容分析法定义为“一种对具有明确特性的传播内容

平台的一种新型媒介形式。当前的网络直播的运行模式进行客观、系统和定量描述的研究技术”[4]。内容分析法

主要是网络主播通过互联网直播平台与用户实时互动，的步骤一般分为内容抽样、决定类目和分析单元、评判记

并通过弹幕和观众即时交流，观众利用虚拟道具等为主录和信度分析四个方面。根据艾瑞咨询数据统计测算，截

播打赏[2]。网络直播丰富了人们的娱乐生活，提供了丰富

的场景选择和沉浸在场的体验，既满足了人们对丰富节幅呈下降趋势，但是抖音独立设备用户数量仅次于微信

目内容的追求，又满足了人们参与内容创作的需要，为普居第二高位，预计抖音用户未来将保持持续增长。因此，

通人提供了自我展示的平台。但也存在一些低俗的直播本文以抖音短视频平台的网络直播为研究起点，通过对

内容和诱导未成年打赏等现象，网络直播中的炫富、擦边、网络直播的类型、直播时间、主播与打赏情况的分析，对

网络暴力以及一些不正当的行为对社会的发展造成了一当前的网络直播现状进行研究，分别从三个直播时间段

定的影响,潜移默化地消解着社会主义核心价值观[3]。本文

以抖音三个固定时间段直播排行榜的前50场网络直播为取样，将抖音直播排行榜的前50场直播作为样本进行研

研究对象，从其直播类型、直播时间、网络主播、直播接受究分析。

打赏等四个方面展开研究，以规范直播乱象，营造健康、有（二）分析单元和类目

序、清朗的网络直播环境。本研究以抖音三个固定时间段，按照人气排名选取直

作者简介：孟晓丽，渤海大学硕士研究生；王吉，渤海大学，副教授。

基金项目：辽宁省教育厅项目“乡村振兴战略下农村儿童学习资源建设研究（项目编号：LJKR0377)。

2024年6月上第11期（总第155期）33

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播排行榜前50场直播为研究对象。需要说明的是，这里的30

50场直播是固定一个小时内的前50场，在研究过程中去除

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主播离开的直播，从直播类型、特定直播时间的观看人数、

网络主播、直播打赏情况等四个方面进行分析研