摄影与摄像基础教程- 课件 第四章 主题影像拍摄实践.ppt

广告摄影拍摄的准备工作1．熟悉摄制流程（1）策划。（2）设计。（3）将文稿与拍摄草图交客户审核，根据客户要求进行修改，最后定稿。（4）签约、交付定金。（5）摄前准备。（6）拍摄。（7）后期制作。（8）交货、收款。2．广告摄影硬件设施摄影师需要了解和熟悉广告摄影必备的硬件设施：相机，包括小型相机、中型相机和大型专业座机，广告摄影棚内专用灯具，专业闪光灯及其辅助工具的使用。商品广告拍摄基本要点

商品广告摄影最主要的拍摄内容为商品。商品广告中的多数都是以商品为主体来进行创意表现的。商品广告摄影是广告摄影的主体，拍摄商品广告应按商品不同的质感状态分为吸光体、半吸光体；反光体、半反光体；透明体和半透明体三大类。不同类别的商品有其不同的布光方法和拍摄要点，需要特别注意质感细节的处理。主要商品的拍摄1．食品食品是人类生活中最不可缺少的消费品，也是广告摄影最常见的拍摄题材。食品是比较典型的吸光体。食品的质感表现总是和它的色、香、味等各种特性联系起来，要让人们感受到食品的新鲜、口感佳、富于营养等，唤起人们的食欲。（1）布光（2）选择餐具（3）巧用替代品（4）其他技巧和经验2．手表和首饰（1）合适的器材手表和首饰通常较小，拍摄时要作近距离摄影，因此使用的器材应从近距离摄影的角度来考虑。（2）拍摄手法拍摄手表和首饰通常采用两种手法：一是将手表和首饰作为主体单独构成画面；二是采用模特佩戴手表和首饰，以模特作陪衬来突出手表和首饰。主要商品的拍摄广告摄影注意事项1、在拍摄中，使用什么样的模特，什么样的物品，什么样的背景，还有怎样构图，怎样运用光线，使用何种器材等，所有这些都应该有这样一个出发点，即力求以最好的形式把广告意图或产品表现出来，使其富有吸引力。2、为了取得理想的光影效果，还要特别注意掌握影室布光技巧要领。全国大学生广告艺术大赛全国大学生广告艺术大赛（简称大广赛）自2005年第1届至今，遵循“促进教改、启迪智慧、强化能力、提高素质、立德树人”的竞赛宗旨，成功举办了14届共15次赛事，全国共有1869所高校参与，超过百万学生提交作品。大广赛以立德树人为根本，以强教兴才为己任，搭建了以赛促练、以赛促学、以赛促教、以赛促改、以赛促研、以赛立德的实践教学改革平台，让大学生的创造力互相激发，培养了创新意识和解决问题的能力，展示了新一代大学生的才能，帮助体现自我价值，增强自信心。大广赛是迄今为止全国规模大、覆盖高等院校广、参与师生人数多、作品水准高、受高校教师欢迎、有较大社会影响力的全国性高校学科竞赛。参赛作品分为平面类（平面广告、产品与包装、IP与创意周边）、视频类（影视广告、微电影广告、短视频）、动画类、互动类（移动端H5广告、场景互动广告）、广播类、策划案类、文案类（广告语、长文案、创意脚本）、UI类（移动端、PC端）、营销创客类（网络直播）、公益类（根据命题要求创作）十大类。知识拓展第八节创意影像拍摄为了培养大学生的创新能力。国家开始实施“国家大学生创新性实验计划项目”，主要是以项目为载体，调动学生学习的主动性、积极性和创造性，激发学生的创新思维和创新意识，掌握思考问题、解决问题的方法，提高学生的创新能力和实践能力。创新的核心在于创意。创意影像概念3．创意摄影的特点

创意影像拍摄技巧与应用美国亚特兰大市的艺术家克莱格·阿兰（CraigAlan）在一幢大楼上向下拍照时发现楼下的人群似乎呈现出某种图案。受此启发，他随后邀请数百人在一片海滩上站成名人明星的图像，然后自己在高空将这些很有创意的名人图像收到照片中。包括性感女神玛丽莲·梦露（见图4-31）、摇滚天王猫王、流行音乐之王迈克尔·杰克逊等。图4-31数百人拼成的肖像法国摄影师Dourlen（杜朗）借用错位，通过自己的iPhone，完美地展示了电影里的经典画面（见图4-32），巧妙、吻合的场景令观众又回到了电影情节中。图4-32呈现出电影《泰坦尼克号》上经典永恒的画面来自于网络图4-35图4-36图4-37创意影像拍摄相关注意事项思考题

1、如何认识校园影像拍摄的意义?2、进行一次校园影像题材拍摄实践活动.3．请叙述如何提升创意摄影水平。实训项目1．在教师的指导下，各小组选择学校的新闻事件拍摄一条新闻影像作品。2．在教师的指导下，各小组