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景区旅游市场营销策略考核试卷

考生姓名：__________答题日期：_______得分：_________判卷人：_________

一、单项选择题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.以下哪项不是景区旅游市场营销的主要目标？（）

A.提高景区知名度

B.增加游客数量

C.降低景区运营成本

D.提高游客满意度

2.景区旅游市场营销策略中，产品策略的核心是以下哪项？（）

A.提高产品质量

B.提高产品价格

C.丰富产品种类

D.降低产品成本

3.以下哪个因素不是影响景区旅游市场营销的外部环境因素？（）

A.政策法规

B.交通便利程度

C.景区内部设施

D.市场竞争态势

4.在景区旅游市场营销中，以下哪个策略不属于促销策略？（）

A.门票折扣

B.网络推广

C.线下活动

D.游客反馈

5.以下哪个不是景区旅游市场细分的原则？（）

A.可测量性

B.可进入性

C.可盈利性

D.可持续性

6.在景区旅游市场营销中，以下哪个策略不属于分销策略？（）

A.旅行社合作

B.在线预订

C.增加景区容量

D.优化景区布局

7.以下哪个因素对景区旅游市场营销的影响最为直接？（）

A.社会经济状况

B.游客需求

C.景区地理位置

D.景区历史文化

8.在景区旅游市场营销中，以下哪个策略不属于价格策略？（）

A.门票价格调整

B.旺季涨价

C.优惠政策

D.游客消费心理

9.以下哪个不是景区旅游市场营销的内部环境因素？（）

A.景区资源

B.财务状况

C.员工素质

D.游客满意度

10.以下哪个策略不属于景区旅游市场营销的组合策略？（）

A.产品-价格策略

B.渠道-促销策略

C.品牌-定位策略

D.内部管理策略

11.在景区旅游市场营销中，以下哪个策略有助于提高景区的品牌形象？（）

A.提高服务质量

B.降低门票价格

C.减少宣传投入

D.限制游客数量

12.以下哪个不是景区旅游市场营销的SWOT分析方法？（）

A.优势分析

B.劣势分析

C.机会分析

D.成本分析

13.以下哪个因素对景区旅游市场营销的短期效果影响较大？（）

A.政策法规

B.游客口碑

C.景区投资

D.市场竞争

14.在景区旅游市场营销中，以下哪个策略有助于提高游客的重游率？（）

A.提高景区服务质量

B.提高门票价格

C.减少景区活动

D.降低景区知名度

15.以下哪个不是景区旅游市场营销的调研内容？（）

A.游客需求

B.市场竞争

C.景区运营状况

D.员工福利

16.在景区旅游市场营销中，以下哪个策略有助于提高景区的竞争力？（）

A.提高产品质量

B.降低产品质量

C.提高产品价格

D.减少产品种类

17.以下哪个不是景区旅游市场营销的目标市场？（）

A.家庭旅游市场

B.学生旅游市场

C.老年旅游市场

D.全体游客市场

18.在景区旅游市场营销中，以下哪个策略不属于产品策略？（）

A.丰富产品种类

B.提高产品质量

C.降低产品成本

D.增加景区设施

19.以下哪个不是景区旅游市场营销的4P策略？（）

A.产品策略

B.价格策略

C.渠道策略

D.人力资源策略

20.在景区旅游市场营销中，以下哪个策略有助于提高景区的知名度？（）

A.线上线下宣传

B.限制游客数量

C.提高门票价格

D.减少景区活动安排

二、多选题（本题共20小题，每小题1.5分，共30分，在每小题给出的四个选项中，至少有一项是符合题目要求的）

1.景区旅游市场营销中，产品策略包括以下哪些方面？（）

A.产品质量

B.产品价格

C.产品种类

D.产品包装

2.以下哪些因素属于景区旅游市场营销的宏观环境因素？（）

A.经济发展水平

B.文化传统

C.政策法规

D.市场竞争

3.有效的景区旅游市场营销调研应包括以下哪些内容？（）

A.游客需求

B.市场竞争分析

C.景区运营状况

D.社会热点问题

4.以下哪些是景区旅游市场营销中的分销渠道？（）

A.旅行社

B.在线预订平台

C.直销

D.社交媒体

5.景区在制定价格策略时，应考虑以下哪些因素？（）

A.成本

B.游客支付意愿

C.市场竞争

D.景区定位

6.以下哪些策略属于景区旅游市场营销的促销策略？（）

A.广告宣传

B.价格优惠

C.线上线下活动

D.人员推销

7.在景区旅游市场营销中，品牌策略包括以下哪些内容？（）

A.品牌定位

B.品牌形象

C.品牌传播

D.品牌